谨防品牌延伸三大陷阱 
2024-09-27 17:14:45
提问者: 未知
1模糊品牌定位，淡化品牌个性 品牌不仅仅是一个名称，它还是一种承诺，是企业与消费者之间以信用签订的一份契约。品牌定位是个清晰的概念，品牌对消费者来说是充满意义的。品牌延伸不应 该使品牌定位模糊，否则会造成消费者对品牌定位和概念产生疑惑，失去购买信心。2品牌的差异性品牌个性是相对于其他品牌的差异性，是品牌的特征与价值之所在。品牌延伸最忌淡化或稀释品牌个性——使消费者感到疑惑，破坏消费者对品牌及品牌下...品牌延伸的步骤有哪些?以某品牌为例,思考如何对其进行恰当的延伸?
2024-09-27 02:57:36
提问者: 未知
（2）向下延伸，即在产品线中增加较低档次的产品。利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。如果原品牌是知名度很高的名牌，...什么是产品延伸策略？
2024-09-27 18:14:32
提问者: 未知
产品延伸策略是指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。1、向上延伸是指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。2、向下延伸策略即企业以高档品牌推出中低档产品，通过品牌向下延伸策略扩大市场占有率。3、双向延伸是指原定位于中档...成功与失败的品牌延伸案例分析
2024-09-27 02:57:44
提问者: 未知
与失败的案例分析1.品牌延伸概念与策略1.1品牌延伸的概念品牌延伸（brandextensions）是指企业将知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。1.2品牌...品牌延伸战略应具备的条件
2024-09-27 00:46:49
提问者: 未知
品牌延伸在越来越多的企业得到广泛应用。然而它却像把双刃剑，在帮助企业走向成功的同时，也蕴含着巨大的风险。与其他市场策略一样，盲目的品牌延伸也存在着不容忽视的风险，定位**ries在《广告攻心战略——品牌定位》一书中将其称为“品牌延伸陷阱”。就品牌相关延伸而言，虽然这类延伸行为涉及的品牌范围相对较小，比较容易控制，但若处理不当也存在以下风险：1．延伸新品抢去原品牌产品的市场份额2．损害原品牌的高品质...市场营销作业 雕牌的产品策略分析
2024-09-27 11:08:39
提问者: 未知
在咨询策划圈子浪迹了十几年了，同行伙伴认识不少。有才气，有魄力，有智慧的高手的确多多。说道咨询策划圈大家一定都很会感兴趣，这里本人看到一位朋友的叙述短文写的生动又不失真实，于是推荐给大家来分享他对行业内流派的划分吧！供选择策划公司。 按照通常的地域划分，不妨根据策划公司的根据地或者所在地，分为京派、海派、粤派、中原派、蒙派、西北派、西南派、东北派。 京派：皇城根下，卧虎藏龙，历史与现代在这里凝...索象品牌营销学院和索象营销策划机构
2024-09-27 20:47:47
提问者: 未知
索象品牌营销学院是索象营销策划机构投资创建并全力打造的国内最前沿的培训品牌，学院现任院长就是索象董事长卢永峰，学院现在聚集了十几名国内优秀的营销专家和北京大学、清华大学、上海交通大学等市场营销学教授组成，为客户提供营销培训服务，现在已经是**营销培训咨询行业的佼佼者，被称为“**最具实战力培训品牌”。以上是我个人从网上所看到的信息，希望对你有帮助~如何运用品牌策略
2024-09-27 02:17:34
提问者: 未知
品牌策略主要体现在品牌延伸。对于拥有顾客忠诚的某种品牌来说，怎样才能使品牌永葆吸引力，使其能长期受到顾客的青睐和高度的忠诚，其无疑是拥有该品牌的企业经营者所十分关注的话题，对于这样的疑虑，我们可以用四个字来回答：流水不腐！企业唯有不断地追求品牌的延伸并准确地把握和运用品牌延伸策略，才能使品牌青春永驻。 那么，什么是品牌延伸呢？品牌延伸（brand extensions）是指企业将某一知名品牌或某...品牌策略与品牌战略规划管控的整体贯彻尤其重要
2024-09-27 13:59:42
提问者: 未知
我们奥-古-特-咨-询人常说文化高于战略，战略指引方向。 只有企业文化与品牌文化内涵协同一致的时候，企业才会取得长足的发展。青岛啤酒百年的发展史就是一部企业文化与品牌文化发展融合的史诗。青岛啤酒秉承日耳曼民族文化的严谨与认真，并受所在地的地域文化——齐鲁文化中儒家思想的深远影响，围绕着啤酒的文化特色，不断地完善与发展，形成了诚信、和谐、开放、创新的核心价值观；通过提炼其中激情与快乐的成分，贯穿...产品导向的营销策略
2024-09-27 15:57:42
提问者: 未知
企业实力主要指投资能力和技术能力。如果企业资金缺乏，技术薄弱，无力从事产品更新和开发，则只能维持原有产品生产，实行产品导向。当市场上该商品出现供过于求的趋势而企业又无力开发新产品时，营销活动只能从扩大市场需求和市场份额人手，主要营销策略是市场渗透和市场开发。1、市场渗透...特别声明：本网为公益网站，人人都可发布，所有内容为会员自行上传发布"，本站不承担任何法律责任，如内容有该作者著作权或违规内容，请联系我们清空删除。