互联网金融切入影视金融的价值定位在哪

Elena娜娜 2024-09-28 03:38:12

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原标题：电影背后，金融搞什么名堂？近两年电影市场火爆，动不动票房十亿、几十亿元。最近几天《叶问3》票房“造假事件”牵涉出越来越多电影资本运作的信息。电影市场火爆真正的原因是艺术被金融裹挟，雪球越滚越大。和资本相比，电影本身已经不是最重要的一环了。在金融这个隐形的大手中，电影也只是一个提线木偶。>>赚钱第一阶：票房分账电影投资回报单一且高风险早期的电影市场都以“分票房”作为最终回报的方式。据电影业内人士介绍，“参与影片生产、发行、放映的制片方、发行方、院线，只要在这个产业链中出过力的主体，在最终的票房利润中，都可以获得相应分账回报。”这种盈利方式，至今都依然在延续。在**，票房分账的基本原则是，总票房中的5%作为电影发展专项基金，3.3%作为营业税，剩下的票房中，院线分走57%，制片方和发行方分走43%。发行费用早在影片上映之初，制片方就应该提前支付，除去这部分之外的钱，再除掉制片成本，才是制片方最终获得的利润，再按照与投资方事先约定的比例进行分成。按照这样计算，其实投资人的风险并不低，假设一部电影投资4亿元人民币成本用来支付演职人员酬劳和制作费用，票房为十亿元人民币，减去电影专项基金和营业税，以及院线分走的份额，投资方和制片方只剩下3.94亿元人民币。连影片成本4亿元都收不回来，加上提前支付给发行方的发行费，血本无归还要倒找钱。>>赚钱第二阶：剩余价值电影上映前就尽可能回收成本随着电影投资越来越大，票房回报的不稳定性，单纯的票房分账已经不足以使投资人放心大胆地把钱砸在电影上，越来越多的电影人开始多条腿走路，尽可能开发出电影的剩余价值。冯小刚是国内导演中探索商业电影模式的先锋，电影《手机》中的广告植入堪称经典案例。大鹏执导的《煎饼侠》，去年暑假豪夺十亿票房，大鹏说：“上映前影片的广告植入、网络版权、电视版权等，就已经都卖出去了，其实还没放映，影片就已经收回成本。”近两年，无论是大鹏的《煎饼侠》、邓超的《恶棍天使》、徐峥的《港囧》、周星驰的《美人鱼》，导演、主创都在不遗余力的跑宣传，《恶棍天使》甚至在各个城市做了二轮宣传，为的就是尽可能增加曝光、吸引影迷关注。演员郭涛对华商报记者说：“现在很多导演，都已经具有了‘职业经理人’的意识，不单执导影片，而是主宰影片在电影市场上各个环节的职业经理人。”>>赚钱第三阶：影响股市大盘不确定性让风险提高从《失恋33天》开始，电影市场出现了一种新玩法，就是依靠电影的热卖拉动制片、发行公司的股价，从而股东在股票市场赚取更多的钱。到了《泰囧》，光线传媒既是投资方，也是发行方，投资3000万，票房12亿元，带动股票大涨。随后，股市成为了投资人预期电影成绩的另一块阵地。但股市大盘动荡也让这条路出现不确定性。就连《美人鱼》这样票房超过30亿的神级影片，理论行应该让发行公司光线传媒的股票同步增长，但事实上，因为大盘的整体低迷，从2月17日开始，光线的股价就开始下跌，没能借着《美人鱼》逆市飞扬。甚至在《美人鱼》票房突破30亿大关当天，光线的股价竟然还下跌了近4%。《美人鱼》投资方之一的奥飞动漫，其股价在《美人鱼》打破《捉妖记》纪录后曾飘红，但4天后也开始回落。股票市场业内人士表示：“看片买股的时代已经过去了，散户们指望靠着这个一夜暴富，不是没可能，只能说几率极低。”>>赚钱第四阶：资本运作金融圈跑马圈地生产奇葩产品近年来，随着文化市场的不断扩容，以及政策性的利好，使得原本在房地产、能源等传统领域流动的资本，逐步转向了影视产业。目前，国内大大小小涉及影视投资的基金数量已达数百只，总规模约千亿元。这些金融资本通过投资、入股、甚至自组影视公司的形式，开启了新一轮的“跑马圈地”。《小时代》《后会无期》《心花路放》《港囧》等项目的陆续成功，让众筹、私募、基金、完片担保……这些“高冷”的金融名词频频出现在娱乐版，也让柯利明、李力、方励等这些来自金融圈的操盘手们，成为媒体笔下的影视圈新贵。他们从商人的身份融入到周星驰、徐峥、宁浩、郭敬明等卖座导演的朋友圈。值得一提的是，因为这些金融资本的体量实在太大，往往是影视圈体量的数十倍。在当下的**，拥有稳定制造“爆款”能力的导演，也就周星驰、冯小刚、张艺谋、徐峥、宁浩等人。最快也就一年出一部作品。那么问题来了，“爆款”都被别人抢光了，剩下的人怎么办？最近，《叶问3》便身体力行地给我们上演了一出令人目瞪口呆的剧情：生造爆款！快鹿投资集团以2亿价格购得《叶问3》的投资、发行权，然后通过对外发售保底基金，将票房收益全部转让给分别在a股（神开股份）和港股（十方控股）上市的两家公司。然这两家公司的背后控股股东依然是快鹿投资集团。也就是说，快鹿的身份集投资、发行、保底三位一体。另一方面，快鹿还被质疑以《叶问3》做抵押，在8家**上向散户投资者融资，早已收回成本。为了把《叶问3》打造出“10亿+”的身价，快鹿投资集团做了很多业内人士认为“奇葩又可恨”的事。令人感到担忧的是，一旦《叶问3》票房达不到10亿，参与融资的散户投资人赔掉的不仅仅是钱，更是对于整个影视行业未来的信心。 20210311

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