雅芳退出市场是真的吗为什么退出

啦啦啦 2024-12-01 07:20:28

最佳回答

拥有百年历史的化妆品**品牌雅芳1990年正式进入**，随后迅速占领市场；十几年后的2006年，雅芳又率先在**拿到合法的**牌照。如今，又是近10年过去，这个曾经风光无限的**品牌，如今却因渠道摇摆等问题迅速走向没落。雅芳的没落，是否意味着化妆品**的销售模式已经走到了尽头？业绩下滑难有起色先来看看雅芳的业绩。2015年11月4日发布报显示，雅芳第三季度亏损达到6.97亿美元，约合44亿人民币，并下调了全年业绩的预期。同时，一直在调整中的**市场也在第三季度亚太地区中处在领跌位置。事实上，从 2011年到2014年，雅芳**的销售额依次是 10亿元、7亿元、6亿元和 3.5亿元，尽管雅芳一直在挣扎，用裁员、业务调整等各种各样的方式，试图扭转困局，但结果并不如意。化妆品行业的竞争加剧，也让业绩更加难有起色。雅芳曾是最受欢迎的品牌之一，作为一家**公司，全盛时期全球有超过 600万个销售代表。然而近几年，随着电子商务的兴起，雅芳赖以成名的**模式难以为继。再加上之前因为涉嫌贿赂丑闻，雅芳在**区的多名高层总裁被停职，显示出雅芳在华已陷入多重困境。业内预测，雅芳在华的市场恐是大势已去。早在2010年，雅芳**的渠道模式就开始产生变化，开始转入全**模式。这也意味着雅芳试图甩掉四千家专卖店的包袱，雅芳与经销商之间的矛盾进一步激化，门店数量锐减。目前，使用地图搜索雅芳在北京的门店寥寥无几。品牌老化难挽颓势雅芳是第一个在**拿到**牌照的老牌外国企业，可是，昔日洋大牌为何风光不再？1990年，号称比女人更了解女人的雅芳进入**，当时的国内高档化妆品还很匮乏，雅芳凭借它的**模式迅速占领**市场。聘用女性**员来推销产品，打扮入时、口齿伶俐的雅芳小姐也迅速成为雅芳制胜的法宝。到 1997年，雅芳招聘**曾一度高达 35万人，雅芳**的年营业额达到 10亿人民币。2006年 2月 22日，雅芳获得第一张**牌照。从时间上看，无论是在华外资化妆品企业中，还是**企业中，雅芳都算得上很有资历。然而，近4年的****企业业绩报表显示，从 2011年到 2014年，在****行业整体业绩逐年上升的趋势下，仅仅雅芳一家**企业在4年内的业绩持续下跌。业内人士分析说，雅芳**这几年的业绩一塌糊涂，与它2008年开始的“贿赂门”事件不无关系。“贿赂门”事件发生之后，雅芳**经历了接连的人事变动和业务调整，导致雅芳**在零售专卖店和**之间摇摆不定，业绩不断下滑。业内观点普遍认为，没有准确的品牌策略，是雅芳在**市场完败的决定性因素。目前来看，雅芳的品牌已经老化，大多80后和90后认为，雅芳是妈妈辈的品牌，而种种颓势都指向一个结果：雅芳退出**市场不过是早晚的事。“**式**范本”没落有人说，当年雅芳在**一举成功，靠的是国内的高档化妆品还很匮乏。而事实上，那时候的**模式，也是先进的或者说是符合当时市场规律的。华东师范大学经济与管理学部教授何佳讯说，那种模式在那个时代有优势，**是通过推销员直接面对顾客，有两个因素很重要，一个是通过口碑，靠人际传播来互相影响，这种口碑作用在营销效果中是非常重要的，第二在人际交流中，面对面讲清楚，让顾客更信任。随着**对**管控的规范，1998年，雅芳开始重新布局**市场，建起自己的专卖店，将商业模式变成了“专卖店+**”。2006年他们拿到了**第一张**牌照，并在2010年向全**模式回归。反复的转型不仅伤害了大量的专卖店人员，反过来又影响了**人员对店铺的信任。更何况，此时市场早已酝酿着新的大变局，互联网的兴起，让**模式显得臃肿而低效，“消灭你，与你无关”的故事，让雅芳成为了“被遗忘的品牌”。华东师范大学经济与管理学部教授何佳讯指出，**品牌口碑传播和人际传播两大优势已经被扁平化的互联网销售渠道，“降维”攻击。现在在移动互联的环境中，整个销售环境发生了变化，一个重要的结果就是这两种作用被替代了。第一，口碑，现在线上的口碑传播要比线下来得更大，更加方便，以前线下的优势没有了。第二，消费者对产品知识原来靠人际传播，现在线上可以充分展示。第三，原来的**模式靠对销售人员非常高的激励来推动销售，人员的费用非常高。如何支付成本？依靠商品的高定价来维持。现在线上销售的模式总体成本都降下来，如果雅芳还是维持原来的模式，它在价格上就无竞争力。这三个因素导致雅芳的**模式已经到了一个非常大的危机的时候。当危机兵临城下，改变也是回天乏术，更何况雅芳还在反复被动应变，看来想要品牌长盛不衰，不光要了解女人，更要了解周遭的环境。 20210311

汇率兑换计算器

兑换金额：

持有货币：

兑换货币：

兑换结果：

类似问答

法国特福（tefal）为什么退出**市场？有没有电器业内人士了解？
- 2024-12-01 10:47:55
- 提问者: 未知
协议完成后，seb将持有苏泊尔61%的股权，成为其最大股东。双方在法国的谈判中，已经就厨具的世界版图作了一个划分:法国seb借苏泊尔进入**，可以成为引领消费升级的领导...
什么是金融机构市场退出?
- 2024-12-01 23:47:46
- 提问者: 未知
金融机构的市场退出，是指停止办理金融业务，吊销金融营业许可证，取消其作为金融机构的资格。
为什么索尼手机会被退出**
- 2024-12-01 18:07:29
- 提问者: 未知
手机和电视业务亏损，除了裁员，关厂、削减业务范围，把总部大楼都卖了 2014年把索尼笔记本卖给了日本投资基金公司；但是索尼电影公司和游戏机业务巨盈利；祝你好运
索尼退出**市场了？
- 2024-12-01 06:01:51
- 提问者: 未知
楼主你好！索尼**对第二季度财报及所涉及的移动业务调整进行了回应：1、索尼移动公司将大幅缩减在**的移动业务规模。在索尼移动公司即将实施的、涉及到全球1,000名员工的裁员计划中，将有相当一部分来自**。2、索尼移动将停止针对**市场特定手机型号的开发，但会考虑提供全制式的型号。3、索尼移动公司将在10月30日宣布的新管理层领导下，加速实施业务改革措施，以建立能够稳定贡献利润的运营架构。(业务改革...
万得城的退出**
- 2024-12-01 04:31:55
- 提问者: 未知
万得城**宣布，将于2013年3月11日关闭其旗下7家门店。据了解，该决定是由万得城**的两大股东德国麦德龙集团和**康科技集团批准作出的。对于全面退出**市场，万得城的解释是基于激烈的市场竞争环境以及建立和运营必要业务规模所需的巨大投资而为。但在业内人士看来，一方面，我国零售...
优步是否要退出**市场
- 2024-12-01 17:25:27
- 提问者: 未知
确定不会，不仅如此，优步总裁打算在**继续开通两百个城市输入优惠码最高可以获得30元优惠券优惠码l6q98ue 仅限新注册用户
雅芳是国产的吗？
- 2024-12-01 05:55:06
- 提问者: 未知
天啊！下面由我简单的科普一下！请答错的朋友也注意一下！雅芳！**on！雅芳(**on)，全美500家最有实力的企业之一，是一家属于女性的公司。雅芳深信，女性的进步和成功，就是雅芳的进步和成功。 1886年，“雅芳之父”大卫·麦可尼(d**id mcconnell)从一瓶随书附送的小香水中受到启发，“加州香芬公司”(the california perfume company )由此...
燃油车即将退出**市场，那以后应该购买什么车？
- 2024-12-01 01:07:35
- 提问者: 未知
你这不是明知故问嘛，既然油车退市场了，那今后买肯定是新能源车了，**经过这几年的，新能源车各个方面的服务和质量，提升了很多，而且大家也慢慢接受了新能源车，而且有些配套设施也不断的...
公司上市国有股为什么退出
- 2024-12-01 01:32:44
- 提问者: 未知
？请讲更具体点。
寰富投资为什么突然退出**市场？
- 2024-12-01 17:01:32
- 提问者: 未知
1:谢邀。**股市**以后，太不适合自由市场经济了。尤其是跨国资产管理的，谁有那么多心思老是去结交各.

雅芳退出**市场是真的吗 为什么退出**

房贷计算器-九子财经 | 备案号： 桂ICP备19010581号-1 商务联系 企鹅：2790-680461

雅芳退出市场是真的吗为什么退出

房贷计算器-九子财经 | 备案号：桂ICP备19010581号-1 商务联系企鹅：2790-680461