宁波太平鸟如何带着时尚强势进入家品行业

洪太太的洪先生 2024-09-28 03:27:48

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宁波的这只鸟显然想飞得更高。以服装主业起家的宁波太平鸟集团（以下简称“太平鸟”）正在向新的事业板块——以家纺为主的家居行业进军。这家在服装行业中以“快时尚”闻名的宁波服装企业，除了每年设计并推出近9000款服装之外，在临近行业的涉足和拓展也快得让外界看来有些应接不暇。被姐妹们誉为时尚达人的白领小蒋在看到位于天一商圈黄金地段的东渡路36号开出了一家叫“太平鸟·巢”的店面时，被朋友们的问题问得哑口无言。 “我不知道里面卖什么产品。” 但当几个死党手挽手走进这家店时，她们发现，一切都是那么意外。杜鑫李军杜绝单一和小蒋一样，每一个消费者在这家看上去是卖服装的店里找到了很多不同的品牌。比如卖精品咖啡和红酒的“d skyhome”，以及集合了各种香水的“气味图书馆”。小蒋和死党们花了1个多小时，才看完了店里所有的东西。 “这里看上去更像一个精品超市。”小蒋第二天对同事说，在挑选衣服和家纺的时候手里能端着一杯香浓的咖啡，这感觉太棒了。这家开在黄金商圈的“太平鸟·巢”旗舰店，集合超过了1000个品类的家居用品，还同时集结了咖啡厅、甜品店、西点坊等多种类型商铺。用宁波太平鸟集团副总裁**的话说，太平鸟是在满足消费者购置家居用品需求的同时，也让到访的顾客品遍味蕾上的世界各地。这似乎看上去不那么“专一”。**说：“因为我们杜绝单一。” “太平鸟希望通过家居用品作为企业持续发展的突破口，成为一个新的增长点。‘太平鸟· 巢’正是集团进军家居用品市场的重要一步。” **透露说，未来“太平鸟·巢”仍将以100平米至150平米的标准店为主体，包括已经开业的宁波天一店与来福士店。 “预计明年能开到30家，主要分布在浙江、安徽等华东地区。” “鸟·巢”战略事实上，服装企业进军家居市场早有先例。日本的muji早就采取了这种模式；西班牙的zara也开设了zara home的门店，而奢侈品versace也有自己的versace home品牌。这也是太平鸟接下去要走的路。 “太平鸟·巢”负责人说，目前市场上各种类型的精品店、家品店，大部分只是单品的添加，在风格营造上不统一。 “单一的家居产品时代已经过去了，家品是家中所有生活用品，从厨房到卧室多个生活领域。”**说。除此之外，“太平鸟·巢”提出的是一站式整体家品搭配建议，还要给消费者全方位的生活体验。 “比如通过区分厨房、卫浴等四个场景的产品属性，依据风格及当季主题划分为诸多系列，极力呈现每一样家品的生活态度。你可以去‘太平鸟·巢’世纪东方店看一看。” 在店内摆放着大量进口的水晶玻璃杯，重工艺的鎏金花纹餐布，金属烛台与香熏，这些配置恰如其分地刻画出极富自由、文艺、复古气息的地中海风格。这种风格，正是当下小资们所热捧和信奉的。让太平鸟高兴的是，合作商家也对这种全新模式很感兴趣。 “与很多shopping mall的商谈非常顺利，一拍即合。”“太平鸟·巢”负责人介绍说，来福士、万达等宁波主要商圈对于“太平鸟·巢”的计划出奇地感兴趣，“在他们看来，时尚家品已成为未来时尚生活不可或缺的重要元素，而‘太平鸟·巢’具备这样的实力和前景。” 有分析师这样评价“太平鸟·巢”，家品行业一旦成功转型为时尚产业，必将迅速进入平价、个性的快时尚发展阶段。” 20210311

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