为什么江小白在短短几年迅速崛起?

非凡强哥 2024-09-27 23:19:21
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毫无疑问,目前来看江小白是一个成功的企业,从成立之初被别人不屑一顾,到如今人人都在讨论、研究,完成这一蜕变,江小白只用了短短几年。为什么别的企业都做不到的事情,江小白却能轻而易举地做到?在白酒行业,面对如此多的竞争对手,江小白是如何突出重围并且在行业中独树一帜的?创新性、参与性、个性化、专注度,可能是对其最好的概括!白酒,在**是一种文化。“对酒当歌,人生几何”、“葡萄美酒夜光杯”、“何以解忧唯有杜康”等著名诗词句表明酒从古代开始便是文人墨客抒情的重要媒介,但是随着时代发展,年轻人越来越不喜欢固化的东西,越来越追求个性化,越来越觉得喝白酒显得“迂腐”,而白酒行业随之也步入冰点。在白酒行业急需改革创新的时候,江小白适时站了出来,看准了年轻人的需求,推出了一款重点针对年轻人的白酒。年轻人不喜欢传统白酒那种高度易醉,不喜欢那种宴请、酒桌性质,不喜欢繁缛的包装。于是江小白打破传统白酒的固有思维,研发出了这款更加符合年轻人特点,也更符合年轻人口感要求的白酒,并且跳出酒桌文化,提出“小酌饮酒,理性饮酒”的概念,一经推出,便受到广大年轻消费群体的青睐,“我是江小白,生活很简单”更是成为了年轻人追寻的一种生活态度。为了让广大消费者更快地了解江小白这个品牌,推出了“表达瓶”系列,每一瓶酒都配有一句直击人心的语录,而这些语录全部来自于消费者,是真正的消费者心中想要表情达的情绪。正是因为消费者有高度的参与性、互动性,所以对江小白这个品牌也会产生高度的认同感,消费者的自发传播,使江小白的知名度迅速扩张。而为了更好地贴近年轻群体,江小白入主二次元,拍摄《我是江小白》同名动漫,举办yolo音乐青年文化节、just battle国际街舞大赛,一系列的活动将江小白与消费者紧紧联系在一起,形成了一批又一批忠实的粉丝群体。当然,如果认为江小白仅仅是依靠“玩”来俘获消费者的心,那就大错特错了。江小白在短短几年取得了如此成就,金字塔底端最重要的一层还是产品,要让消费者买账,产品质量就一定要过关!而对于产品质量的追求,江小白有着谜一样的专注度,江小白ceo陶石泉的那句“如果能提高产品质量20%,我们愿意付出200%的成本”在产品的研发项目体现得淋漓尽致,为了研发出更好口感的产品,江小白的研发团队集结了3名**级白酒评委、4名**注册高级酿酒师、8名省级白酒评委,这样的研发阵容,放在任何企业都堪称豪华。有了好的团队,研发出好的产品自然也是不在话下,在**国际葡萄酒暨烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈酒大赛、国际葡萄酒暨烈酒大赛,江小白多款产品纷纷斩获大奖。这一系列的国际大奖,无一不证明着江小白对于酒质的执着与专注。江小白的崛起,是因为它敢于跳出行业传统固化思维,而江小白的成功,源自于它的创新、个性以及对产品质量的专注。到目前为止,江小白仍然在以黑马之姿冲击着这个市场,挑战着自己的上线,未来还能走多远?拭目以待! 20210311
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