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第一章 化行业相关概念与行业特征分析第 化妆定及分类 1一、化妆品的定义 1二、化妆品的主要作用 3三、化妆品的分类 4四、化妆品的产品特性 5第二节 化妆品行业特征分析 7一、产品市场的周期性 7二、技术密集型行业 8三、低进入，高收益行业 8四、市场集中度高 8五、整体利润率下降 8第二部分 世界化妆品市场现状第二章 国际化妆品市场现状分析第一节 国际化妆品市场总体情况 10第二节 国际化妆品细分市场概况 12一、世界护肤品市场概述 12二、世界护发品市场概述 12三、世界彩妆美容品及香水市场概述 13四、个人清洁卫生用品市场概述 14第三节 国际化妆品市场发展趋势 14一、化妆品行业国际规范将得到加强 15二、种族专用化妆品成为市场热点。 15三、保鲜装、小剂量化妆品会占领市场。 15四、化妆品电子商务将愈演愈烈。 15五、**化妆品市场是关注热点。 16第三章 美国化妆品行业市场分析第一节 美国化妆品行业总体情况 17第二节 美国行业细分市场现状分析 18一、护肤品市场 18二、发用品市场 18三、彩妆品市场 19第三节 美国化妆品行业发展趋势 20一、染发化妆品快速发展 20二、防晒化妆品十分走俏 21三、ck共享香水极为风行 21第四章 日本化妆品行业市场分析第一节 日本化妆品行业总体情况 22第二节 日本行业细分市场现状分析 25一、护肤品 25二、发用品 26三、香品类 27第三节 日本化妆品行业发展趋势 28一、中草药化妆品快速发展 28二、生物化妆品独树一帜 28三、特种唇膏时髦走俏 28四、防止秃发和修复受伤头发是护发品的新亮点 29第五章 法国化妆品行业市场分析第一节 法国化妆品行业总体情况 30第二节 法国行业细分市场现状分析 31一、护肤品 31二、香品类 32第三节 法国化妆品行业发展趋势 34一、夏奈尔香水畅销世界 34二、儿童香水持续增长 34三、香水与服装联姻已成趋势 35第六章 世界名牌化妆品概况第一节 国际主要化妆品品品牌 36第二节 世界名牌化妆品的特点 36一、世界著名化妆品的地域性特点 37二、世界著名化妆品的时间性特点 37三、世界著名化妆品的产品特点 37四、世界著名化妆品的品牌价值 38第三节 世界名牌化妆品的营销策略 39一、品牌专柜销售策略 39二、自我销售策略 40三、网络营销策略 40第三部分 **化妆品市场现状第七章 我国化妆品行业市场发展基本状况第一节 化妆品行业生存环境与影响 41一、经济环境及其影响 41二、行业政策环境与制约 43第二节 我国化妆品市场主要特征 46一、化妆品消费东部地区占主导地位 46二、消费群体不断壮大，多层面消费格局基本形成 46三、名牌效应在市场上日渐显现 47四、我国化妆品价格稳中趋降 47五、外资品牌产品占据主导地位 47六、优秀民族品牌兴起 48七、市场竞争加剧 48八、市场和品类更趋细分化 48第三节 我国化妆品行业发展面临的主要问题 49一、**化妆品企业与世界化妆品企业的差距 49二、我国化妆品行业发展面临的主要问题 50第八章 化妆品市场供给分析第一节 化妆品市场供给整体状况 54一、行业产值情况 54二、行业供给企业数量及企业构成 54三、销售收入和利润增长情况 57四、地区分布情况 60五、行业资本运行与经济效益分析 61六、行业供给结构 64七、市场供给价格 66八、区域供给情况 67八、**行业调整与市场供给 68第二节 化妆品主要细分市场供给分析 69一、护肤品市场供给分析 69二、发用品市场供给分析 72三、彩妆产品市场供给分析 75第九章 我国化妆品市场需求分析第一节 我国化妆品市场总体销售状况和销售态势 77一、我国化妆品市场总体容量 77二、我国化妆品市场零售情况 78三、地区销售情况 79四、我国化妆品市场销售态势 79第二节 我国化妆品细分市场销售状况 79一、护肤品市场销售状况 79二、发用品销售状况 87三、彩妆美容品的市场销售状况 98第三节 我国化妆品消费者构成分析 98一、女性 99二、男士 101三、儿童 102四、老年人 102第四节 我国化妆品消费市场主要特征 103一、整体消费市场由生存型向发展型、享受型转变 103二、化妆品的使用和收入密不可分 104三、洁肤护肤品品牌已深入人心 105四、选择化妆护肤品：主要看效果 106五、品牌地域特色明显，护肤品在各城市的渗透率几乎都超过了五成。 107六、购买产品最关心问题：抗衰老 110七、三分之一女性近一年更换过洁肤护肤品牌 110第五节 我国化妆品市场消费者心理分析 110一、女性购买化妆品的心理特性 111二、影响女性购买化妆品的主要因素 113第十章 我国化妆品行业区域市场分析第一节 广东化妆品区域市场 119一、广东化妆品区域市场概述 119二、广东彩妆美容品市场 119三、广东护肤品市场 120第二节 上海化妆品区域市场 121一、上海彩妆市场 121二、上海护肤品市场 122三、上海洗发护发品市场 122第三节 北京化妆品市场 123一、北京化妆品市场概述 123二、北京护肤品市场 124三、北京美发品市场 125四、北京香水市场 125第十一章 我国化妆品进出口分析第一节 九五期间我国化妆品进出口情况 127一、我国化妆品行业的进出口管理 127二、“九五”期间我国护肤及美容品进出口总额 128三、护肤及美容品出口贸易 129四、护肤及美容品进口贸易 130第二节 2001年我国化妆品进出口状况 130一、2001年我国化妆品进出口总额 130二、2001年我国化妆品主要贸易往来**（地区） 132第三节 2002年和2003年化妆品进出口状况 134一、2002年我国化妆品进出口情况 134二、2003年我国化妆品进出口情况 135第四部分 竞争格局及领先企业分析第十二章 我国化妆品细分市场竞争格局第一节 我国化妆品市场总体格局 136一、我国化妆品市场整体竞争特点 136二、我国化妆品市场品牌格局 137三、我国化妆品市场区域格局 138三、企业所有制构成及市场占有 139四、化妆品市场品牌相关指标排行 140第二节 发用品市场竞争分析 143一、发用品市场发展历程 143二、发用品市场总体竞争状况 144三、发用品市场品牌竞争分析 148第三节 护肤品市场竞争状况分析 159一、护肤品市场发展历程 159二、护肤品市场总体竞争状况 160三、护肤品市场品牌竞争分析 162第四节 彩妆产品市场竞争状况分析 167一、彩妆市场发展历程 167二、彩妆市场总体竞争状况 167三、彩妆市场品牌竞争分析 168第五节 个人护理用品市场格局分析 172第十三章 主要外资化妆品企业分析第一节 法国欧莱雅集团(l’oreal) 176一、企业背景 176二、在**的发展历程 178三、经营产品 179四、在华发展战略 193五、经营特色 195六、苏州尚美-欧莱雅**有限公司财务经营状况 197第二节 美国宝洁公司（procter & gamble） 198一、企业背景 198二、在**的发展历程 199三、经营范围 201四、在华发展战略 207五、经营特色 209六、宝洁**公司财务经营状况 210第三节 美国安利公司（amway） 214一、企业背景 214二、在**的发展历程 215三、经营产品 217四、在华发展战略 218五、安利（**）公司财务经营状况 223第四节 美国雅芳（**on） 224一、企业背景 224二、在**的发展历程 225三、经营产品 226四、在华发展战略 227五、雅芳（**）有限公司财务经营状况 228第五节 日本资生堂（sh**eido） 230一、企业背景 230二、在**的发展历程 231三、经营产品 232四、在华发展策略 233五、资生堂（丽源）**有限公司财务经营状况 237第六节 英国联合利华（unilever） 238一、企业背景 238二、在华发展历程 239三、经营产品 240四、在华发展战略 240五、联合利华（**）有限公司财务经营状况 243第十四章 主要国内化妆品企业分析第一节 上海家化 244一、企业背景 244二、经营产品 245三、上海家化财务经营状况 247第二节 北京三露厂 251一、企业背景 251二、经营产品 252三、北京三露厂财务经营状况 253第三节 湖北丝宝集团 254一、企业背景 254二、经营产品 255三、丝宝集团财务经营状况 257第四节 重庆奥妮公司 262一、企业背景 262二、经营产品 263三、奥妮公司财务经营状 264第五节 自然美化妆品公司 267一、企业背景 267二、经营产品 268三、自然美经营财政状况 269第五部分 化妆品热点问题及未来发展趋势分析第十五章 化妆品行业发展趋势第一节 全球化妆品行业趋势 271一、化妆品行业国际规范将得到加强 271二、种族专用化妆品成为市场热点。 271三、保鲜装、小剂量化妆品会占领市场。 271四、化妆品电子商务将愈演愈烈。 272五、**化妆品市场是关注热点。 272第二节 国内化妆品行业趋势 272一、国内化妆品市场发展动向 272二、我国化妆品消费热点预测 275第十六章 我国化妆品热点市场分析第一节 防晒化妆品 278一、防晒化妆品的市场潜力 278二、我国防晒化妆品市场现状 278三、防晒化妆品法规与管理 280四、防晒化妆品的发展趋势 280第二节 天然活性化妆品 282一、天然活性化妆品和天然活性物质的来源及功效 282二、天然活性化妆品在**化妆品市场具有很大的发展空间 284三 、天然活性化妆品热点预测 285第三节 纳米化妆品 286一、纳米技术化妆品的特点 286二、纳米技术在化妆品的应用 287三、纳米技术在我国化妆品市场应用现状 288四、纳米技术的发展前景 288第四节 中药化妆品 289一、中药化妆品的特色和优势 289二、中药化妆品的发展现状 290三、中医药化妆品的发展前景 291第五节 男士化妆品 291一、我国男士化妆品市场现状 292二、我国男士化妆品市场机会分析 292三、我国男性化妆品市场发展策略 293第六节 儿童化妆品 295一、我国儿童化妆品市场现状 295二、我国儿童化妆品品** 296三 、我国儿童化妆品消费者分析 299四、我国的儿童化妆品市场预测 302第七节 高校化妆品市场 302一、我国高校化妆品市场特征分析 302二、我国高校市场主要营销策略 303第八节 其它热点品种化妆品 306一、绿色化妆品 306二、水果化妆品 306三、稻壳化妆品 307四、椰子提纯化妆品 307五、茶叶化妆品 307六、“太阳香”化妆品 308第十七章 国内化妆品行业发展对策研究第一节 体制改革与结构调整 309第二节 高科技发展战略 310第三节 企业创新战略 311第四节 化妆品企业品牌战略 313一、品牌在市场营销中的功能 313二、品牌化经营：化妆品企业生存根本之道 314三、**企业的品牌战略 315四、商标：创造品牌的关键 320第五节 市场营销策略 324一、功能细分市场上的机会 324二、抢**低档市场空缺 325三、区域市场，特别是二**区域市场 325四、渠道扁平化、网络化 325第六节 中小化妆品企业竞争战略 325一、中小企业的市场策略 325二、中小企业产品开发策略 327三、中小企业可持续发展策略 328 20210311