新形势下银行营销转型策略研究

东哥说服装 2024-09-28 04:25:03
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摘要:近年来,银外经营营销环境发生了深刻巨变,经历了多年的粗放式发展之后,银行业面临在调整中实现转型发展的严峻形势。在金融科技背景下,如何以转型促进业务稳健发展,成为今后一个时期银行营销转型的基本方向。本文结合当前银行内外环境,对银行未来发展进行预探,进一步提出银行营销转型的方向和策略。关键词:新形势;银行营销;转型策略中图分类号:f832.33;f274;文献识别码:a;文章编号:2096-3157(2019)06-0104-02一、银行营销环境变化与营销转型透析网络与信息时代催生了人们新的生活与娱乐方式。对营销活动来讲,信息收发、营销环境、同业竞争都在悄然发生变化,传统单一的关系营销已很难适应市场需求。一是市场营销模式正在发生变化。以移动互联网为代表,人们获得信息的自由度大大提升,人们发布信息、传播信息的能力大大增强,社会进入泛信息和自媒体时代。以网络为载体,人们接受信息、传播信息、消费购物等习惯均由线下向线上转移。传统的电视广告、报纸杂志宣传等不断式微,远不及互联网的功效。尤其是网络营销与推广很好地发挥了长尾效应,通过营销大多数,实现效益倍增,也对银行传统的“二八定律”服务模式造成极大冲击。由此可见,市场营销方式、营销时空、营销手 20210311
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