"成为理想自我"的时代,有哪些任性挥霍的姿态

刘思雨 2024-09-28 01:15:36
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《21世纪商业评论》主编吴伯凡曾说过“用户不会再为柴米油盐酱醋茶的茶付钱,但是会为琴棋书画诗酒茶的茶而买单”,新时代下人们越来越追寻生活的品质优越和格调高尚,“不是所有牛奶都叫特仑苏”、“darry ring一生只送一心人”、“敬真我”等广告传达了一种“不求最贵、但求独特”的自我意识。“成为理想的我”代替“追求更多”现在用户选择某种商品,不仅只为了获取功能价值,或是向别人炫耀我很富有,而是为了“成为最好的自己”。现在,用户之所以愿意购买某些商品,通常是因为拥有了这件商品,会让自己看起来更加漂亮帅气、聪明机智、追求时尚、热爱生活、用洞察、有爱心、有阅历。比如,知名互联网金融企业小猪罐子传达给用户的不仅是投资理财、发家致富,而是用自媒体互动、公益活动等一系列情怀路线,让用户更贴近梦想,帮助用户寻找认同感和存在感。在勺海市场研究发布的《听到麻木的「消费升级」究竟是在升级什么》一文中提到,在过去很多西方公司认为**市场很简单,无需考虑**消费者有怎样的需求,对品牌有怎样的理解,只要给他奢侈品,无论多贵都会有人愿意买。而今天,这样的现象逐步退去。虽然,**作为世界上最大、最纵深的市场,旧消费观依旧会存在一段时期,但是在新消费价值观催生的新消费环境下,粗暴的品牌标签将逐渐失效,更多深耕细致,匠心独具的品牌商,会有巨大而广阔的成长空间。“追求稀缺”代替“追求品质”20世纪50年代至90年代,有钱难买一斤肉,当时我国资源匮乏且人口大幅上涨,供不应求,必须凭粮票才能购买粮食。据老一辈回忆,当时只有过年才能吃上猪肉、白饭,所以形成了国民思想潜移默化的形成了“稀缺最好”的潜意识,所以挥金如土的**富人非常青睐限量款、纪念版、尊贵版的包包、首饰等奢侈品,一件商品是否稀缺,成了决定商品价格的重要杠杆。最近,lv、armani、d&g等等奢侈品大牌门店悄然撤下,背后原因是因为“稀缺”在**市场已经是老生常谈,如今人们更加在意商品的“品质”。有些矿泉水两、三块一瓶,有些却买到二三十,并不是因为稀缺,而是因为这种“贵族水”拥有天然无污染、健康安全的品质,加上**近两年空气污染、水污染加剧,人们更愿意购买绿色无害的天然水,用高品质成就理想的自我。 20210311
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