为什么特仑苏牛奶比金典牛奶贵?喝过后我感觉特仑苏在口感上胜过金典!

? 2024-11-15 13:26:52
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这两款牛奶都是两**品巨头旗下的高端液态灭菌乳产品,二者的定位、目标消费人群、营养密度和价格策略都比较相似,是人们送礼经常会选购的产品,也经常会被拿来对比。这两款产品都是主打高端路线,前者作为国内高端奶市场的领导者,在前期的高端定位则是通过打造一条品牌的价值链,以提升特仑苏品牌的价值。其中,在品牌标示、包装、宣传、互动等方面将特仑苏打造成奶中贵族的形象,消费者有先入为主的消费偏好,加之成功的市场定位,市场反应热烈。随之金典作为市场挑战者的姿态参与高端奶的竞争,在明晰市场定位,突出品牌价值,产品卖点和品牌公关上做了相应的策略安排,也取得了一定效果。后来,特仑苏转移品牌诉求重点,强化情感价值,通过新的传播思路将特仑苏提升到一种文化的高度,在传播上充分利用与消费者的接触点,以消费者乐于接受的形式传递品牌内涵和价值。金典又适时推出了有机奶,开拓和挖掘了另一个细分市场。总体来说,这两款牛奶只是两大企业的切磋和营销的一个侧面表现,前者在广告投放上更多,后者在公关和广告上都有所投入。市场的充分竞争,都是为了不断满足消费者的需求,不断改进和创新,让消费者来决定,让市场来验证。作为普通消费者而言,认同产品的品牌价值和文化诉求,选择自己喜欢的产品,随心称意便是最好。 20210311
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