一级价格歧视的运用理论

田鹏 2024-11-05 19:02:59
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一级价格歧视就是根据消费者的需求,对消费者所卖的商品逐个索取不同的价格(这个价格是消费者的保留价格)。一级价格歧视的结果是消费者剩余都被剥夺了,如图1所示。一般消费者在零售市场上遇到的大都是一级价格歧视,本文所讨论的价格歧视专指一级价格歧视。在一级价格歧视的市场中,消费者为购买某一商品的支出为:pc=pc1+pc2 对于在价格歧视市场中最终克服购买障碍的消费者,由于其付出的pc>pc2,造成其购买数量小于在单一产品价格制下所购买的数量。下面以供给-需求理论来分析这两种不同价格制度的差异。并着重分析交易成本对供给-需求关系的影响。图2单一产品价格制
如图2所示,在单一产品价格制下,没有额外的交易成本,需求曲线pc和供给曲线pv线的交点p*为成交价格,交易量为q*,消费者付出金额m=p*xq*,亦等于商家的总收入。若边际成本线为mc,则商家的利润为线段1234所围成的面积。如图3所示,在一级价格歧视的市场中,消费者为购买某一商品的支出为:pc=pc1+pc2〉pc2的,同样付出金额m,得到的商品数量仅为m/(pc1+pc2),相当于消费者的钱发生了贬值,相对于单一产品价格制,需求曲线必然左移。同理,原本商家愿以价格pv出售的商品数量为q,但在一级价格歧视的市场中,pv包**交易成本pv1,商家仅能得到的价格为pv2,这样商家必然减少其愿意出售的商品数量,这样也造成了供给曲线的左移。由于需求曲线和供给曲线都向左移动,成交量q*就小于在单一产品价格制下的成交量q*,成交价格为p*.假设边际成本线为mc,由于在一级价格歧视中,消费者剩余被商家全部剥夺,商家的利润为线段123所围成的面积加上线段2354所围成的面积之和。从以上两图我们可以很方便地比较单一产品价格制和一级价格歧视的优缺点。单一产品价格制的成交量q*大于成交量q*,相应单一产品价格制1234所围成的面积大于一级价格歧视2354所围成的面积。而一级价格歧视却多出了123所围成的面积。商家实行单一产品价格制或一级价格歧视,取决于何种价格制度能带来更多的利润。在社会经济尚未充分发展,商品经济不发达的时候,商品较为匮乏,供不应求,消费者需要调查的商品信息不多,也无力与商家讨价还价。且市场经济还未发展,人力成本比较低,这些造成了交易成本很低,仅占商品价格的一小部分,实行一级价格歧视所造成的需求曲线和供给曲线向左移动的量很小;且由于此阶段消费者所购买的大多为生活必需品,故购买障碍很小。这些导致实行一级价格歧视的交易量比实行单一产品价格制的交易量减少不多。这样实行一级价格歧视所多出线段123所围成的利润面积大于因交易量减少而减少的利润。商家当然采用价格歧视的做法来获得最大利润。现在我们在集贸市场、小型百货店、一般菜市场购物还能享受价格歧视的待遇。如果你有时间和耐性,货比多家,锱铢必究,你可以在这种地方获得满意的价格。这也是退休的老人很多都在这种地方购物的原因。 20210311
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