一双帆布鞋,即没有科技,也没有什么做工用料,凭什么vans能买到几百上千的价格?因为它是vans。就如同chanel、enzo、dior这些奢侈品牌一样,vans的品牌也有着自己特有的品牌价值。也许做工和一些三线品牌并没有差别,但是只要加上chanel的logo,衣服价格可能就翻了几翻。vans也是一样,同样的做工版型,但是加上一个vans的logo,价格就和一般的板鞋差了不少。为什么vans这个品牌这么值钱?vans历经了50多年的历史,起起伏伏,却如今依旧还活跃在一线品牌中。靠的不是科技也不是脚感,而是自己特有的品牌文化。“off the wall”已经不单单是vans的口号,更是成为了极限爱好者和年轻文化爱好者的一种精神体现。vans已经不局限于滑板运动,更是成为了年轻人街头最爱穿着的鞋款。在nike、adidas的挤压下,vans依旧能够达到年收入140亿的成绩,靠的全是自己成功品牌塑造。只要一提到街头,滑板,你就会联想到vans. 不仅如此,vans也逐渐成为了音乐节上的宠儿。vans已把音乐节变成了一个重要的市场营销手段。warped tour 一直是vans提升销量的驱动力。在品牌50周年庆期间,vans在全球范围举办了至少10场音乐节,以house of vans为**,在音乐、艺术、街头文化和极限运动领域互相渗透推广。vans已经不单单是一个体育品牌,更是年轻文化的象征。所以vans的品牌价值自然也需要由价格来体现。 20210311