电视剧《我的前半生》中都有哪些植入广告？

?星星✔️ 2024-11-15 17:38:36

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和《欢乐颂2》庞大的品牌植入相比，《我的前半生》的品牌植入力也毫不逊色。但是，《我的前半生》品牌植入好感度却比《欢乐颂2》要高不少，这主要归功于《我的前半生》中品牌植入采用了一些新鲜的场景式植入营销，使得植入不再出挑，显得更为自然。出行必备汽车植入—宝马
剧中出镜率最高的当属宝马汽车，作为剧中的专属座驾，不同系列的产品对应剧中人物不同的身份，譬如身为合伙人的贺涵，他的座驾是宝马m760，价值一百万左右，而这个价值在剧中被罗母问及时，贺涵也给出了该车的价格反馈。此外，剧中陈俊生和唐晶的525和220也经常出镜，两款车系分别为两厢和三厢，价格区间也是中薪阶层可以接受的。除了产品的直接植入外，剧中人物对话中也会展现一些涉及产品的问答，使得有关宝马品牌的展示变得更为生活化，不生硬且生动。智能家居点亮生活—海尔
“这个小区，用的是全套海尔智能家电，冰箱可以控制烤箱。罗子君妈妈第一次去贺涵家，看到门禁是海尔品牌时发出了一阵感慨，配合之后一系列的海尔产品展示，向观众传达了海尔智能家电的强大。毫无疑问，海尔作为该剧的品牌合作商之一，剧中关于家电的大多数产品都是海尔旗下的智能产品，结合场景展示无不彰显其特点，并总能合乎时宜的跳出来刷存在感，告诉观众我很智能。健康必备奶品植入—伊利
小朋友成长必然少不了牛奶，而剧中奶品承包商伊利的植入也无处不在。除了基础的牛奶产品，伊利旗下的金领冠奶粉、qq星儿童牛奶都随处可见。区别于其他都市剧、电影中的奶品植入，《我的前半生》中利用最有趣的伊利代言人来为品牌带来最直观、有趣的曝光。众所周知，《变形金刚》曾牵手伊利进行合作，而剧中贺涵利用公职不但自然引出伊利是辰星的客户，还将大黄蜂形象搬至平儿房间，这样的植入做法在一定程度上实现了创新，并且是其他植入玩法中鲜为少见的。除此之外，咨询公司业务的社调工作针对伊利展开回访，更加**度、深刻的展现出伊利产品的信誉度。商务专属办公电脑植入—华硕
除了生活场景，《我的前半生》中还有近一半的场景是在办公室展开。华硕电脑作为剧中职场办公必备工具，出镜频率可谓颇高，不仅如此，不同类型的产品对应不同的环境，更加有效的彰显出其产品的特征及优点。值得一提的是，《我的前半生》中贺涵作为大集团的领导者在商务合作中经常接触国际友人，而他们同样使用的是华硕。这样的场景式植入设计不禁让令人惊叹，原来华硕的影响力早已远传海外，瞬间提升了品牌的公众形象。商务洽谈专用水源—怡宝
涉及商务合作以及会议室，通常少不了饮用水的供应，《我的前半生》中也不例外。无论是商务洽谈中外宾喝水，还是闲置办公室、领导谈话的分镜头，怡宝的身影一直存在，并且贯穿全剧。虽然产品只是静静的被摆放在特定位置，并且明眼人一看便知这是品牌植入的一部分，但这似乎并没有引发观众的不满，由此可以看出，效仿常规工作氛围的客观性植入是最贴近生活的，这一点《我的前半生》要比《欢乐颂2》人设喜好的饮用水植入明智的多。生活必备**品植入—吴太感康、达喜
生活起居难免遇到头疼脑热不舒服，所以生病的剧情在剧中出现十分常见。作为**品，受到广电政策的管控，在广告曝光方面都需要注意很多细节，所以能够做好广告植入是一门学问。剧中，吴太感康、达喜两个出现较为高频的**物产品适时植入效果颇佳，场景化融入展示**品好过于大篇幅刷存在感的乱植，这样的手法不仅明确的阐述了**品的功效，而且还自然的将产品进行展示，降低人们对广告的厌烦程度。（ps：虽然明眼人一看便知是植入广告）
休闲必备零食植入—百草味抱抱果
身为咨询顾问公司的精英，时刻要为客户解决品牌问题，而这样的设定无疑为剧中植入的品牌做好的良好的铺垫，使得后期剧中出现的品牌展现变得不再生硬。百草味不但是《我的前半生》中的重要植入品牌之一，更是剧中贺涵、唐晶维系的客户，针对百草味主推产品抱抱果，剧情在出谋划策、植入展现推广成果，这是都市剧中少有的“套环”营销，不仅应用恰到好处，而且很好的解决了品牌诉求。放松娱乐游戏植入—海滨消消乐
相比起剧中不少的场景加口播植入，海滨消消乐的出现就略显生硬，但通过剧情却展现出“随时随地消磨时间必备”的游戏消遣主调。剧中，贺涵是海滨消消乐的忠实爱好者，等待唐晶时玩一玩、打官司开大会心烦时玩一玩等等，不仅生动展示了游戏使用场景设定，而且立体刻画了人物性格特征。此外，子君商场工作时同事们相互讨论海滨消消乐游戏升级后亮点，立体、生动的解释了游戏玩法及特点。让人觉得海滨消消乐成为减轻生活压力、日常放松的必备小游戏。传播更立体，**场景展示营销更生动剧中除了富有个人色彩在内的情景营销外，许多多场景展示的品牌也不在少数。拍摄方面，如何结合剧情生动还原目标品牌场景刻画，是一件不容易的事，但《我的前半生》却做到了，并且自然显现剧情的同时多角度、全方位还原品牌场景，做法值得称赞和学习。贯穿全剧的日料店—平成屋
大叔型男陈道明是剧中酱子日料店的老板，也是男主贺涵的好友，酱子自然是剧中重要的场景之一，基本上每集都会与观众见面。其实，吃货观众早在《我的前半生》开播前期便开始垂涎这家店，甚至有网友称酱子为“正宗的深夜食堂”，更甚者早已查出酱子现实生活中的原名—平成屋。平成屋的店内环境和料理特色早已在剧中被介绍的很详尽，是最高频、更是最隐匿的植入品牌之一，需要观众稍微动点小脑筋。爱美人士必选品牌—克丽缇娜
当子君还是金丝雀时，她时常出入一家名为克丽缇娜的高档**，保养和维护自己的美丽。剧情前部分，克丽缇娜品牌的露出频率很高，包括店面环境、产品展示、促销活动等，都被展示的很彻底，甚至产品功效都在人物对话中被介绍，全面且详细。四星级舒适酒店—桔子水晶
薛甄珠不被华侨宝剑的儿子接受，于是中转住进四星级的酒店，剧情中，薛甄珠告诉子君子群姐妹俩这家酒店很舒服是四星级，同时姐妹二人也对酒店环境基于不错的评价，待子君离去，镜头切入酒店大门，“桔子水晶酒店”六个大字给观众留下了深刻印象。此外，酒店作为两集中的场景之一，取材360度死角展示了房间和大堂，为品牌带来了很全面的曝光。开辟全新植入手法，结合运用更惊艳抛开以上的情景植入和场景展示植入外，《我的前半生》中还有许多新的单一植入和组合型植入玩法，令人耳目一新。可以说，看惯了都市剧中繁复、**的品牌植入后，一套迎合剧情、靠拢主线的品牌组合拳正在引领当下电视剧的植入风潮。疯狂猜测，口播植入引热潮如果认真观看《我的前半生》，不难发现其中还暗藏口播植入玄机。例如在罗子君与贺涵的一场舌战中，贺涵说到：“你应该像711一样24小时灯火通明，监控全开地看好你老公。这样既没有植入，也没有出现产品，更没有产品露出，而是用演员的台词代入广告，简单的几句话，既能表达说话者的意图，又让人产生更多联想，自然也就印象深刻了。组合式植入，深刻且意图清晰除了单纯的口播形式，另一种是口播+场景的植入方式。在办公场景中，两位女员工说到敏感的减肥话题之后，镜头立刻给养乐多一个特写，两人的对话中说到，“喝点养乐多，去去油”，这种口播+场景的植入一方面通过台词点名产品功效，另一方面又通过产品的露出加深观众的品牌印象。庞大的植入品牌，造就全新植入法则其实，剧中关于品牌的植入和技巧远不止以上举例这些，例如求职网站猎聘、找房网站链家，都在剧情发展的好时机出现过，或是帮助找工作、或是帮助找房子，充斥在剧中的特定环境下。所以，《我的前半生》的成功和突破主要归于两个原因，第一是“心思”二字，在当代都市剧早已成为广告沦陷重灾区时，一部饱含植入技巧的电视剧进入视线并不令人厌恶，是一件多么难得的事情；第二是剧情设定，剧中工作场景为咨询公司，所涉及客户多为参与电视剧植入的品牌，以客户的身份出现在剧情内，比直接进行植入要来的更为自然。由此可以发现，《我的前半生》也恰好用带有技巧性的植入阐述一个道理：电视剧可以像综艺一样，搞一些特别的设定、令人耳目一新的“新广告”出来，一点也不难。
以诸多主流都市剧为例，剧中的植入展示多以产品露出为主，不免让观众感到生硬。从击壤洞察发布的关于《我的前半生》植入类型数据来看，剧中关乎品牌的植入手法共有五种之多，并且这五种类型的植入还可以相互搭配、结合性应用，让观众更加直观、清晰的了解产品详情，配合多种展现形式，达成令观众印象深刻的效果，继而避免高频露出引发受众抵触心理。综上所述，可以说《我的前半生》算是开辟了一种全新的广告植入新法则。 20210311

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