根据数据,2016年广告行业规模达到6489亿元,同比增长8.6%。国内广告市场从13年开始增速放缓到个位数,一方面是因为13年市场规模达到5000亿之后,高基数后增速放缓,另一方面,广告行业与gdp历来高度相关,经济景气低迷时,广告主对未来收入预期不乐观,相应广告投入也会缩减。由于我国从13年开始,gdp增速逐年放缓,也影响了企业的营销支出。
从细分领域来看,2017年上半年,各媒介广告增长贡献量中,电视、报纸、杂志、传统户外、交通类视频等传统媒介呈现不同程度的负增长;而新兴媒介这边,电梯海报、影院视频、电梯电视以及互联网等新媒体则呈现出依次递增的上升趋势。影院、互联网广告等新媒介取代传统媒体,成为行业新增长动力。
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