对很多人来说,星巴克的馥芮白咖啡,有些神秘。
就拿这个名字来说,恐怕喝咖啡的一半人不会念。直到现在,我在星巴克点单台前,还能听到有人问,“那个什么白的,是什么咖啡?”有些顾客怕念错被人笑话,索性就直接忽略,还有些人把馥芮白,当成了白巧克力。
这让星巴克很是懊恼,明明这么有文艺范儿的名字,怎么就“难念”了呢,真是太不给面子!馥芮白 fù ruì bái,可是星巴克大力主推的咖啡,想在**打造成类似拿铁、卡布奇诺这样的“爆款”咖啡。
你细心留意下,还会发现菜单栏上,“馥芮白”三个字的右上角,有个的标志,星巴克把它注册成了商标,足以见得对它的重视。其实在**,它也俘获了好多文艺青年的心。馥芮白是星巴克给它的名字,而文艺青年们给了flat white 咖啡更多的昵称。
澳白咖啡、小白咖啡、平白咖啡、肥白咖啡、新澳咖啡等等,当然最多用的还是“澳白咖啡”这个名字。除了星巴克之外,costa叫它“醇艺白”,瑞幸咖啡是“澳瑞白”,到了麦当劳变成“特浓奶香”。
这众多名字的背后,都是在表达同一种意思,“flat white是一款很受欢迎的咖啡!”没错,就是这款咖啡特别受欢迎,所以在单子上都和别的不一样,这也是象征它身份的一个特征。
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