new era 是全球领先的头饰设计者、开发商和制造商,是一家拥有86年历史的全球头饰公司,每年生产2500万件授权和非授权的优质时尚装饰品。它是美国职业棒球大联盟 (major league baseball) 官方球帽的唯一制造者和经销商,还获得全美篮球协会 (national basketball association)、美国冰球联盟 (national hockey league),以及 college -- bowl games and national championships and little league 的授权。new era 也是于2005年推出的 ek by new era 品牌的唯一所有人。new era 成立于1920年,是一家总部位于纽约 derby 的**公司,并在加拿大、欧洲和日本设有分部。该公司拥有1,500多名员工,是公平劳工协会 (fair labor association) 的 a 类会员。
new era 为美国知名的制帽品牌,除了生产美国职篮(nba)、美式职业足球(nfl)的球帽之外,最风行的便是美国职棒大联盟(mbl)的帽子系列。随著许多嘻哈明星、影视名人佩戴new era帽子,new era帽子跨出运动范畴,受到喜欢街头文化及运\动休闲人士的欢迎,成为最新的时尚穿著指标。
在hip-hop界里面最有人气的帽款就是new era cap了。好称世界上质量最好与设计最佳的专业棒球帽品牌。其宣传口号为“it's not a cap, it's a flag!”(这不是一顶普通的帽子,这是面旗帜!)。