什么是品牌竞争力指数?

永利文化传媒 2024-09-23 17:57:02
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品牌价格指数表明该品牌(或产品)在该品类中,在某区域市场中的价格竞争力参数

品牌价格指数越高,说明该产品处于产品周期的成长期或旺盛期,品牌(或产品)的溢价能力也越高,同品类竞争能力也越强。很容易理解,如果品牌价格指数下降,说明零售额份额减少,或由于单品价格下调引发的利润下降,导致零售量份额增长快而额份额增长缓慢。

另外,监测同一品牌(或产品)在不同时间段的品牌价格指数变化趋势,可以看出该品牌(或产品)竞争力的变化情况,如果呈上升趋势,可以说明该品牌(或产品)处于产品周期曲线的上升阶段,反之亦然。 20210311
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