耐克运动鞋的定价策略是什么?

火星男 ? 2024-05-15 03:09:44
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高价格与高利润率可以说得上是一对孪生兄弟,耐克产品在**市场的高利润率甚至在耐克的全球市场中都独占鳌头。耐克今年6月份发布的第四季度财务报告显示,截至今年5月31日,大**区收入4.64亿美元,息税前利润(ebit,扣除利息、所得税之前的利润)为1.87亿美元,息税前利润率达到40.3%;与之相对照,耐克在北美市场的息税前利润率为24.2%,西欧市场为20.2%,东欧和中欧市场为25.3%,日本市场为23.4%,新兴市场为20.5%,与第二位的东欧和中欧市场息税前利润率25.3%相比,大**区高出15个百分点。

  一家耐克鞋**厂商负责人日前告诉记者,价差与**税费、营商环境以及消费习惯都有关系,除了销售人员工资外,在**零售的其他相关费用并不亚于海外发达**或地区。

  而新上任的耐克**新闻发言人黄湘燕也将原因主要归咎于关税和物流费用较高,她说:“耐克在国内销售的产品种类非常多,有鞋子、服装、配饰等,有些产品价格确实比美国高,有些则不是。”

  黄湘燕说**的关税对产品定价有较大影响。耐克奉行轻资产战略,除了研发、销售业务,本身并不生产,产品由遍布世界的代工厂生产。2009财年,耐克全球代工企业总数为618家,而截至2009年6月1日,耐克在**共有136家代工厂。黄湘燕表示,耐克在**的代工厂没有内销权,在**生产的产品必须出口到第三地然后再以进口的形式回到国内,关税特别是进口关税增加了耐克产品的成本。

  另有业内人士表示,在美国,耐克属于一种功能性产品,主要是满足消费者的运动需求,因此它的定 价并不高;但是**市场不一样,**的消费者把耐克的产品当成一种时尚,耐克是高端和奢侈品的代名词,即便价格高也趋之若鹜,这是耐克高定价策略在**得以立足的社会基础。 20210311
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