麦当劳的价格策略

✨ 小白兔? 2024-05-20 11:38:57

最佳回答

成功的快餐连锁店，仅在2002年10月份一个月的全球销售收入就达35亿美元。麦
当劳同时也是当今世界上最知名的全球性的快餐服务零售品牌。从1990年第一家
麦当劳公司在深圳开张至今，麦当劳在**74个城市已经拥有500多家快餐连锁
店。2002年，北京麦当劳公司在**餐饮业500强企业中排名榜首。实施全球营
销必须处理好全球化营销和本地化营销的关系。麦当劳公司是如何做的？一、全球化营销
在全球化营销方面，麦当劳公司主要是在统一的经营原则的指导下，通过统
一的品牌形象、标准化的分销管理来获取规模效益，降低营销成本。在追求品质（q）、服务（s）、清洁（c）、和物有所值（v）的经营原则的
指导下，麦当劳公司在营销时使用了她全球统一的品牌名称和品牌形象。麦当劳
公司正是通过其产品、分布在全球的训练有素的员工、人物偶像及游乐场、麦当
劳店的实体设施、口碑、广告展示着麦当劳的品牌形象—顾客脑海中形成的对
麦当劳的产品和服务的印象，那就是:高品质的产品、方便快捷的服务、清洁温
馨的进餐环境与氛围。在分销管理方面，麦当劳公司在全球实行标准化的特许经营，对所有的连锁
店麦当劳公司强调本部监控，严格管理。例如，严格规定连锁店店址的选择条
件:5公里的半径范围内有5万以上的居民居住，连锁店必须建于繁华的商业地
段，诸如大型商场、超市、学校或**机关旁边等。为了让品质（q）、服务
（s）、清洁（c）、和物有所值（v）的经营原则和各项标准在全球每一个麦当
劳公司的连锁店得以实施，麦当劳公司使用一本长达350页的员工操作手册用于
各连锁店的管理，该手册对有关食品、促销、店址的选择和装潢、各种工作的方
法和步骤等方面都详细给出了定性或定量的规定。二、营销本土化
快餐业营销属于服务营销范畴。在本土化营销方面，麦当劳公司因地制宜，
制定符合当地市场的本土化服务营销组合策略。1．产品在标准化的基础上进行适当的本土化。快餐的核心产品是现场烹饪、调制的食物和饮料。麦当劳公司向顾客提供的
核心食品始终只是汉堡包、炸薯条、冰激凌和软饮料等，然后根据不同**的消
费者在饮食习惯、饮食文化等方面存在着的差别稍作变化。正如其培训手册中所
说:“从一个地方到另一个地方只略微地变动标准菜单”。例如，印度人不吃牛
肉汉堡，麦当劳就推出羊肉汉堡;在**，麦当劳就考虑到消费者的饮食习惯、
消费水平等因素，推出了麦乐鸡、麦乐鱼、麦辣鸡腿汉堡、麦香猪柳蛋餐等符合
**消费者饮食习惯的快餐食品。为了降低成本，麦当劳公司还实行了原料生
产、采购上的本土化。北京的麦当劳公司的产品原料有95%以上在**本土生产
和采购。2．制定本土化的促销组合策略。促销组合策略包括广告人员推销、公共关系和营业推广。制定本土化促销组
合策略必须考虑当地的文化、风俗和传统。麦当劳公司深知要在**市场取得成
功，必须入乡随谷，获得消费者的了解和认同，拉近与消费者在心理和文化上的
距离。麦当劳公司的员工都是经过标准化培训的当地人，本土化促销主要是通过
在电视、报纸、互联网上做广告，广告的创意手法常常是利用已有品牌视觉要
素—企业标志m的造型，广告主角都是普通的**老百姓，广告充满人情味;其
营业推广手段常常是利用价格折扣、优惠券和赠品，为消费者送去额外惊喜和愉
悦。春节，是**人民最重视的传统节日。麦当劳公司在2001年末推出了身着唐
装的吉祥物—小猫，与**消费者同庆春节。2003年麦当劳公司抓住机会在新
春来临之即，又推出了“福气满满麦当劳”的活动。从1月15日至2月11日，所有
****的麦当劳餐厅呈现一派新春景象，麦当劳给顾客提供了新年福饰。这种
新年福饰是由麦当劳传统的明星产品巨无霸、薯条、苹果派和可乐等四款产品的
模型组成，这一独特、新颖的创意将**的传统文化与麦当劳传统美食巧妙、有
机地结合在一起，令人耳目一新。顾客只需在麦当劳餐厅消费15元，就可以3元
换购任意一款新年福饰，人们可以把它装饰在家中或随身携带，以增添新年气
氛，所有换购新年福饰的顾客可免费得到麦当劳赠送的只在新年的活动期间发送
的2003年特惠卡一张，顾客持此卡，在****的任何一家麦当劳餐厅都可享受
到卡中提供的多种优惠。另外，麦当劳公司经常赠送一些新奇独特的印有麦当劳
金色拱形门标志的玩具和学习用品，并精心组织各种趣味活动吸引孩子。例如，
为过生日的小朋友举办生日晚会。“取之于社会，用之于社会”是麦当劳公司的长期承诺和经营宗旨。麦当劳
公司自进入**以来，一直致力于积极支持本地的多项公益事业。2002年11月20
日，麦当劳**发展公司向中华慈善总会捐赠了由全国500多家麦当劳餐厅共同
筹集的善款100万元人民币，用于购买《新华字典》，捐赠给贫困地区的12万多
名小学生，充分体现了麦当劳努力成为所服务社区的优秀公民的企业传统。2003年5月13日，麦当劳**发展公司召集所有麦当劳在**的网络连锁店
参与姚明等发起的支持**红十字会抗击**的公益募捐活动。除了捐赠5万美
元现金外，麦当劳还为表示支持姚明领衔的此次慈善公益活动，捐助了两张今年
女足世界杯决赛的入场券，包括往返举办国的机票及一双带有姚明亲手签字的麦
当劳叔叔的神奇大红鞋在网上拍卖，上述所得善款将全部用于**红十字会的非
典救治和科研工作与提高参加抗**救护工作的**护人员的防护。此次活动可谓
开**公益募捐活动之先河。3．实行本土化的定价策略。自麦当劳新ceo康塔洛浦上任后，麦当劳公司在全球的经营战略转为谨慎扩
张，提高单店收入。为刺激销售回升，麦当劳公司实施了自1997年以来最大规模
的降价促销。在去年9月份，麦当劳推出两款定价仅为1美元的标准尺寸三明治，
在竞争激烈的快餐业内点燃降价促销的战火，但在**市场的价格却不降反升。当**餐饮业由于**疫情遭受重创，纷纷降价时:全国的麦当劳门店却对出售
的汉堡和奶制品开始涨价。例如，武汉麦当劳餐饮食品有限公司在后**时期，
实施露天叫卖、六一儿童节促销、价格上涨的策略。今年5月28日，麦当劳公司
抓住六一儿童节促销，开始对武汉市场上的汉堡和奶类制品平均涨价3%，由于促
销成功，客流量并未受到影响。4．通过整合营销沟通，建立起了**顾客对麦当劳的品牌认同。所谓整合营销沟通，是指“对组织或其产品追求一种专一的市场定位理念，
它依赖计划、协调和整合组织的所有沟通工作来实现。通过整合营销沟通，麦
当劳公司拉近了与消费者的心理距离，在顾客的心目中树立起一个已经**化的
公司印象，使**顾客得到麦当劳公司的企业形象信息，从而建立起了**顾客
对麦当劳的品牌认同。麦当劳公司灵活运用布姆斯（booms）和彼特勒(bitner)
的7ps服务营销模型来塑造企业的品牌形象。这里的7ps是在传统4ps的基础上，
加上参与者(participants)、实体设施（physical evidence）、服务过程
(process of service assembly)。参与者是指卷入服务产出过程的所有人，包
括员工和顾客。实体设施是指服务环境以及服务的其他有形层面。例如，麦当劳
餐厅内外的实体设施给顾客带来了清洁温馨的感觉、轻松的气氛和愉悦的体验。店内随时保持着洁净，空气清新。墙面上，一般挂有各种各样的卡通、乐园类图
画，烘托出了一种轻松氛围;店内多备有婴儿椅和小推车，以方便那些带着还不
会走路的小孩的家庭前来麦当劳就餐，服务很周到细致。服务过程是指为提供服
务而发生的一系列活动及其发生的顺序。麦当劳在服务过程中很注意为顾客提供
充满人性化的增值服务，并处处考虑到顾客和公众的方便，给顾客带来精神上的
享受。例如，在麦当劳店，每逢节假日，活泼热情的年轻女店员无偿地教领孩子
们欢快地歌舞场面并不鲜见，而在**的快餐厅，这样乐融融的员工与顾客互动
的场面却难觅踪影。加入wto后，越来越多的**企业走出国门，加入到全球营销的行列。全球
化营销的成功有赖于全球化的营销思维和本土化的营销实践上的成功。上述的麦
当劳公司营销全球化与本土化的经验值得我们学习和借鉴展开 20210311

汇率兑换计算器

兑换金额：

持有货币：

兑换货币：

兑换结果：

类似问答

内地麦当劳与**麦当劳的价钱与食物有不同吗?
- 2024-05-20 04:58:31
- 提问者: 淄博桓台绿地鲜花连锁
三楼才是错误的。**跟内地的价格从来都是不同的，但相差不会太大，基本为几元的差价。**麦当劳的平日套餐价格在25-29左右。早餐20元上下。但目前来说，按现在港币与人民币的汇率，也相差不了多少。在**，麦当劳几乎是最便宜的东西。食物很多不同。**会不定期推出很多新款，或者不同时期内的限量款。而且**的味道不会像内地有那么多辣的款式。参考资料：自己在**。
定价策略
- 2024-05-20 03:46:21
- 提问者: 小毛驴儿
这时网络中关于酒店定价策略的一篇网文，希望对你有一定用处。酒店定价策略价格通常是根据所掌握的市场承受能力制定的，由于市场繁多，定价策略也有多种选择的机会，于是各式各样的竞争者就有许多机会根据价格进行市场定位。价格与价值之间的平衡在很大和度上决定了一家酒店的成功与否。就酒店而言，恰恰是房价决定了其他产品的价格水平。因此，价格是定位的组成部分。然而，价格有助于确定顾客组合。反之，不管哪些顾客组合是一家...
全国麦当劳的价格一样吗？
- 2024-05-20 07:58:54
- 提问者: 沉静什么我要成精
麦当劳的价格按地区物价顶，同一个地区繁华程度的不同价格不同，毕竟房租在繁华的地方比较贵，所以价格就相对高一些。
麦当劳大的扭扭薯条和大薯价格
- 2024-05-20 21:35:40
- 提问者: Phot Me
这个特别的薯条是没有大份的，中份的扭扭薯条是8元一份的，跟平时吃的薯条中份7.5元的价格是差别不大的大薯条价格11元
定价策略
- 2024-05-20 09:31:57
- 提问者: Allen可乐
a：内部因素　　（1）企业的营销目标　　（2）企业的营销组合　　（3）产品成本　　b：外部因素　　（1）市场结构　　（2）市场需求的价格弹性　　（3）市场竞争　　（4）**政策　　（5）其他外部环境因素从影响因素分析较为全面成本导向定价法　　1、总成本定价法:成本加成,目标利润　　2、边际成本定价法需求导向定价法　　1、需求价格弹性　　2、供求关系　　3、准确把握顾客心理...
**麦当劳的价格和**的麦当劳价格是不是一样?
- 2024-05-20 05:42:08
- 提问者: 叮叮
对，一定是不一样的。而且，有些产品并不完全一样。
麦当劳的价格表！！要最新的！！谢谢！！
- 2024-05-20 06:50:52
- 提问者: 耳东
汉堡包5.5 吉士汉堡包6 双层吉士汉堡包9 巨无霸12.5 麦辣鸡腿堡12 原味特级板烧鸡腿堡12.5 辣味特级板烧鸡腿堡13 咖喱特级板烧鸡腿堡13 双层辣味特级板烧鸡腿堡19.5 鲜蔬足尊牛堡13 麦香鱼11 麦香鸡堡7 麦辣鸡柳卷7 麦辣鸡翅7 派7（2个）麦乐鸡6 新地6 圆筒2.5 火腿蛋麦香酥6玉米（小）5.5 （大）7 薯条（小）5.5 （中）7 （大）8 奶昔（小）7（大）9...
求怎样才能在美国麦当劳的官网上查到麦当劳巨无霸在美国的价格？
- 2024-05-20 04:49:29
- 提问者: Mop
3.99美元我在这里看到的 http:///mcdonalds-prices/
麦当劳的菜单
- 2024-05-20 15:26:47
- 提问者: 21克灵魂
http://.cn/ourfood/daintiness.aspx主餐汉堡类麻辣板烧鸡腿堡13元特级板烧鸡腿堡12.5元麦辣鸡腿汉堡12.5元巨无霸12.5元鲜蔬足尊牛堡12.5元麦香鱼汉堡11.5元麦香鸡汉堡7元双层吉士汉堡9元吉士汉堡包6元汉堡包5.5元附餐类麦辣鸡翅（2块）7元麦乐鸡块（5块）6元大薯8元中薯7元小薯6元甜香玉米杯（大杯）7元甜香玉米杯（小杯）6元火腿蛋麦香酥6元饮料类大可...
美宝莲口红**产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略怎么写？
- 2024-05-20 09:16:20
- 提问者: 鹿鹿?
可上网参考一下以前的

麦当劳的价格策略

房贷计算器-九子财经 | 备案号： 桂ICP备19010581号-1 商务联系 企鹅：2790-680461

房贷计算器-九子财经 | 备案号：桂ICP备19010581号-1 商务联系企鹅：2790-680461