梦龙雪糕之所以定价比普通雪糕高,与其品牌定位和原材料成本有很大关系。梦龙一直走中高端的冰淇淋品牌路线,21岁到35岁收入较高的成年人是它的目标消费者,他们普遍月收入在5000元以上,而且他们中的大部分人都愿意为优质的产品付出更高的价格。
梦龙的香草味雪糕售卖价格一般为9-12元,不同地区的价格稍微有些偏差。梦龙是联合利华旗下的和路雪品牌中以“经典”为概念的产品,相信大家小时候吃过不少和路雪的雪糕吧,比如可爱多、千层雪棒、好多圈等等是和路雪旗下的产品。所以梦龙雪糕一经推出就得到了许多年轻人的喜爱,并且梦龙雪糕还是巧克力脆皮雪糕的鼻祖呢。
梦龙一开始就给自己的冰淇淋定位为中高端消费品,提起中高端消费品自然让人联想到 限量版这个词语来,梦龙当然也想到了这一点。
就在最近,欧洲梦龙在纪念上市25周年时选择了与意大利奢侈品牌dolce&gabbana合作,邀请该品牌的设计师domenico dolce与stefano gabbana专门为梦龙打造一支限量款的冰淇淋,从包装到口味都颠覆了原来梦龙的风格。
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