格兰仕的低价策略为什么发生改变?

卡西莫多 2024-05-30 15:00:08
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首先要明确格兰仕最早为什么采用低价策略。起先格兰仕是做代工的,它的生产线规模大,又成熟,那个年代在微波炉领域还没有什么品牌,还可以采用单纯的产品观念来做市场,因此格兰仕最早抓住机遇,通过规模化的生产,形成规模效应,而规模效应的最大的特点是产品价格和成本都比较低,因此采用低价策略,以在格兰仕领域形成一个新产品进入障碍,这样以避免更多的竞争对手进入。
但是随着厨房小家电领域的不断竞争、美的、海尔等各种家电品牌都涉足到小家电,对其形成了强有力的竞争,同时品牌的作用也日渐重要,在这种情况下,产品也不断的往中高端市场偏向,单靠低价是无法在市场上站住脚的,需要充分挖掘市场需求,挖掘中高端客户的需求,并提升微波炉的定位等,在这种情况下,自然就改变了低价策略。 20210311
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