理查德·米勒手表为什么会被有些人称为“亿万富翁的入场券”？

指间韵律身体揉动 2024-05-24 08:41:39

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理查德·米勒一个非常年轻的腕表品牌，1999年诞生到今天连20年的时间都不到，可是这个品牌如今在表圈非常出名，特别是深受明星、富豪们的喜爱。对于这个品牌可能很多人对它一无所知，不过等你看完这篇文章之后，你就会对它印象非常深刻了。说起理查德·米勒熟悉他的人都会脱口而出一个字“贵”，简直太tm贵了。在高级制表行列，一块腕表十几万几十万倒也比较常见，可是你可知道理查德·米勒的手表最便宜的一块也要几十万！并且所有腕表平均下来价格在120万左右，是不是感觉哦买嘎的。由于高昂的价格理查德·米勒又被称为“亿万富翁的入场券”，注意是亿万富翁，千万富翁和百万富翁买理查德·米勒还是要斟酌斟酌的…如果说一个历史悠久的品牌并且卓越的工艺、技术卖到这么高的价格倒也勉强说的过去，但是理查德·米勒一个不到20岁的年轻品牌它是凭什么做到这一步的。首先我们了解一下理查德·米勒的诞生背景
1999年richard mille先生以自己的名字创立理查德·米勒这个钟表品牌，理查德·米勒这个人和其他腕表品牌的创始人有些不一样，他不是什么钟表世家出身甚至可以说根本不懂腕表。但是这家伙懂营销啊，曾经在seiko和法国的一家钟表店里工作，主要就是搞的营销这一块，可以说这一点对于品牌之后的成功至关重要。创始人理查德米勒先生很清楚，自己并没有技术和商业资源同已有的钟表大牌竞争，但是总拥有多年奢侈品销售经验的他很清楚，现在的富豪们对于现有的手表并不满足，他们更需要的是一种“与众不同”，虽然此时市面上一定有法兰克穆勒以及皇家橡树，但这还是远远不够么。所以理查德·米勒腕表的造型设计一定要非常具有特色才行，它有点类似于法兰克穆勒的酒桶型，并且还借鉴了皇家橡树的设计—把螺丝裸露在了表壳外面，这样的造型完全颠覆了人们对于主流钟表的认知，堪称“奇葩中的奇葩”。但这不正是那些拥有巨大购买力客户所需要的吗，所以够出格，够与众不同就成为了理查德米勒安身立命的根本！出格的造型有了，接下来就是要一个强大的内“芯”了
独一无二的外观造型有了，那么接下来就需要寻找一颗强大的“心脏”了，由于技术原因理查德米勒的机芯需要外购，所以它找到了“aprp”，全称“audemara piguet renaud&papi”，aprp前身是两个爱彼的前员工创立的，现在由爱彼完全控股，主要是生产高端复杂的机芯，其实不少大牌背后的技术支持都来自与aprp比如朗格、万国、卡地亚等等。2001年第一款理查德米勒腕表诞生了，rm001，独特的酒桶造型，搭配蓝宝石表盘，再加上陀飞轮，理查德·米勒一炮而红。到了13年理查德·米勒虽然开设了自己的proart sa工厂，但是这个工厂仅仅是制作表壳，至于机芯还是得外购，所以说理查德米勒是一个非常合格的表壳公司。当然了为了防止自身受制于aprp，理查德·米勒另外又寻找了一个机芯供应商—vaucher manufacture fleurier公司。好了，造型、机芯都已具备，最后就要想办法让很多的人知道理查德·米勒这个品牌了
一个年轻的品牌要想在如今这个强林环伺的年代整得一席之地，就必须要有足够高的曝光量。所以理查德·米勒开始疯狂的找代言合作，各种赛车活动，体坛明星。短跑名将布雷克、f1赛车手格罗斯、与成龙合作量身为其打造腕表、品牌迈凯伦-**、阿斯顿马丁建立合作关系，还有一大堆的赛事赞助等等.
好嘛一个比一个大咖，虽说理查德·米勒是获得了足够的曝光量，但是如此频繁巨大的广告打法其所产生的费用是惊人的！那么这些高额的广告费用都算在哪里了呢？正所谓“羊毛出在羊身上”，自然都是由消费者买单了。所以说理查德·米勒那么贵不仅是因为成本高，其中很大一部分都是品牌巨额的广告费用。但是不管怎么说，到目前为止理查德·米勒这个品牌算是成功的，它在玄学和心理学上取得很大的成功，已经被人们推向了神坛。然而对于这个品牌坊间还是有些担忧的，
1、外购的机芯仅仅都是通过修改外形来生产的，只是看上去貌似很复杂。2、高昂的价格巨大的出货量，很容易造成通货膨胀。3、由于赞助的多是体育明星，错误的引导了人们认为理查德·米勒比较耐操，而事实并非如此。要知道没有任何的钟表可以长期佩戴从事剧烈的活动，理查德米勒自然也不例外。公众号：『潇洒玩表』id：mantwatch
专注高端腕表测评，一个接地气的钟表自媒体， 20210311

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