请介绍一下 puma 系列吧，谢谢

潮邦 2024-06-20 19:57:50

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puma是个自德国发源，以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。

鲁多夫・达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫・达斯勒（昵称阿迪adi）位于赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期，达勒斯兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达勒斯兄弟公司复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。

1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从次分道扬镳，哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了puma公司，与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。

1986年puma加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。今日，puma有3,200名员工，并贩卖产品至超过80个**。2003年公司的资产达到12亿欧元。

puma的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中，无论是美国内外，都受到极度欢迎。puma也与adidas同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一。

一个年轻人喜欢的运动装品牌

puma五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。puma陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫?达斯乐在1948年建立了puma这个德国品牌，数十年来puma一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。

puma大事纪

1924- 达拉斯兄弟商社(兄鲁道夫,弟阿道夫)在德国中南部成立。

1936- 杰西欧文斯穿着达拉斯钉鞋夺得柏林奥运四面金牌。而德国足球代表队亦穿着puma球鞋。

1948- puma正式成立。

1958- 瑞典举行的世界杯足球赛杰西.欧文斯穿着达斯拉钉鞋夺得奥运四面金牌。

1960- puma发明将鞋底和鞋面以加硫方式衔接的「硫化制法」(为了加强弹性、硬度，将橡胶以**处理)。罗马奥运安明.海瑞穿着puma钉鞋获得100短跑冠军。

1962 - 智利世界杯足球赛，黑珍珠比利穿着puma足球鞋获选「最佳球员」。

1966- 英国世界杯，奥赛比欧穿着puma king系列足球鞋，获选为「得分王」和「最佳球员」。

1968- puma发表第一双魔鬼毡的鞋扣带的运动鞋。

1970-黑珍珠比利获墨西哥世足赛「最佳球员」头衔，并带领巴西队夺得冠军宝座。

1976- puma发表**性的spa制鞋科技。

1978- 阿根廷名将马利欧及全队队员均穿着puma参加世足赛。

1979 / 81- 跳高名将罗南多创下三个世界纪录。

1982- 阿根廷马拉度纳穿着puma参加他生平第一次的世界杯。

1984- 女金刚娜拉提诺娃全身puma配备夺得温布敦冠军。

1985- puma代言人德国网球名将贝克赢得温布敦冠军，创下夺得此项头衔最年轻选手的纪录。

1986- puma转型为股份有限公司，同年马拉度纳同阿根廷队友夺得世界杯冠军。

1991- puma发表鞋和脚合一的尖端科技运动鞋「puma d**c system」，以转盘取代鞋带调整松紧度。

1993- puma足球面的鞋面使用开普勒纤维，提升了耐久性和防水性。

1995- puma第五届世界田径赛上强纳森爱德华刷新**跳远的世界纪录。

1996- puma发表新世代的中底材质，「cell」神气垫诞生，实现了冲击吸收力、支撑力、适脚性、预防运动伤害等4种性能。

1997- puma发表世上第一双具有「cell」避震功能的足球鞋。

1998- puma赞助小威廉斯并再次于网球场占一席之地。

1999- 福斯娱乐集团入股puma。

1999 puma签下法国足球选手阿尼卡，其为世界第二最具价值球员。于加州圣摩尼卡成立第一家旗舰店。小威廉斯击败辛吉丝夺得美国网球公开赛冠军。

2000- puma与保时捷及赛车配备制造名厂sparco展开合作关系，连手研发制造防火鞋提供与赛车人员及赛车迷。

2001- puma于2000年创下营收纪录新高，为目前市场成长最快的品牌。与f1赛车队jordan签订合作关系，正式进军赛车界。于旧金山成立第二家旗舰店。小威廉斯获得美国公开赛亚军。

2002- 小威廉斯夺得法国公开赛冠军。

2006-德国世界杯包括冠军意大利等12只球队的球衣由puma赞助,使得puma成为本次世界杯的最大赢家!

从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂，到今天世界上的知名企业，puma走过了一条不为人知的发展道路。近年来，puma的业绩蒸蒸日上，产品种类也比以前丰富了不少：除了继续生产运动鞋以外，运动服、球类，以及手套、运动背包和手提包等配件也印上了puma的logo。

1993年到2001年，puma营业额增长了接近两倍；2002年增长了50%到达9亿欧元；税后的盈利额增长了84%，达到0.73亿欧元。而在股票市场方面，2001年puma的股票价格上升了168%，成为当年德国最成功的股票；2002年再度上升97%，稳坐德国股票100强的亚军席位。当我们为这些数字惊叹的同时，不禁要问到，到底是什么因素使到puma获得这样令人艳羡的成功呢？

上世纪90年代初期是puma最困难的时期，当时的puma被看作是落伍品牌，众多百货公司纷纷将puma的运动鞋放到低档品的柜台上，puma公司负债累累。1993年，当年仅29岁的jochen zeitz上任董事会**后，采取了许多有效的精简和节约措施，使得puma在一年后又重新盈利。

为了让产品重新回归高档领域。puma开始注重与优秀的、带领潮流的产品设计家合作。1990年，有七位知名设计师与puma合作，现在已经增长到50名。设计师的创意多了，设计水平自然也就高了，puma产品的档次和价位自然就提升起来。1990年时的puma运动鞋一度只卖20马克，而今天一双puma的高档球鞋可以卖到250欧元。

一款名为“thrift”的运动鞋，与puma另一款老式产品“top winner”很相似，只是设计家们以旧的衬衫、裤子、领带和钱包作为原料来生产这个系列，并称其为“有灵魂的运动鞋”。这样，一款原本平平无奇的产品经过重新包装，价值马上被提升到了另一个高度。

在销售方面，puma采取了限量发行策略，将puma产品的价值推到了另一个高度。例如：puma thrift一共就只生产了510双，自然购买者趋之若鹜。如今，puma的高档运动鞋大都只能在一些特别的puma专卖店买到。这样，想将这些puma运动鞋弄到手，就要下一番苦功啦！凭着这种策略，puma的产品总能保持一种令人狂热的崇拜度。

“明星效应”是产品宣传必不可少的因素。puma的代言人都是**的体育明星，这在puma的历史上已是由来已久：1962年球王贝利脚穿puma球鞋和他的巴西队友们一起夺得了世界冠军；1985年贝克尔与他的puma运动鞋和网球拍一道赢得了温布顿网球赛；1986年足球巨星马拉多纳穿着puma的“king”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷；当年，女子网球霸主威廉姆斯身穿puma网球服驰骋在球场上；英俊潇洒的意大利**男子足球队的运动员们，puma为他们量身定做了球衣；就连麦当娜在她的世界巡回演出中，也是脚踏puma。

正如jochen zeitz一直追求的那样，如今的puma，就是代表着酷、反叛与潮流。但是，也有一些品牌专家认为，puma这种号称自己是引领潮流的生活方式的做法是一种冒险。因为每一种潮流都只能是短暂存在的，当puma的产品不再赶得上潮流的变化时，它的营业额和利润将会大幅下降。

对于这种说法，jochen zeitz反驳道，相当一部分潮流品牌历经数十年风雨而不倒，他们对市场有着持久的吸引力，只要经营得当，紧跟潮流并没有什么危险。而一些银行界的代表也站在puma公司的一边，他们不认为puma这一个成功的例子即将走到尽头。“也许puma令人难以置信的增长速度会有所减缓，但是潮流是几乎不可能走回头路的了。”

你不必跳得很高，你不必跑得很快，只要你好动、爱玩，puma就可以让你变成最酷的人

该企业品牌在世界品牌实验室（world brand lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百五十三。 20210311

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