蔻驰包属于中间档次。
coach从诞生到现在就是一个中端品牌,主要销售对象是上班族一类的消费者。这不是贬低的话,奢侈品的主力消费者是中产,而不是富有阶层。
上个世纪的coach,设计虽然不算新巧,但作工相当的扎实,选皮上也很精细,所以也才会为成为美国的国民品牌。到了上世纪80年代后,coach因为其老气的设计,在欧洲皮具的冲击下,几乎已经快死了。
99年的时候,coach借用zara类的概念,把自己搞得年轻化,时尚化,在奢侈品营销上采用著名的“借光”概念,就是门店尽量往lvgucci边上开,也用名星代言,也在机场做大广告,门店也做得光鲜无比,性价比高。
在日本,coach在过去三年中是增长速度最快的进口皮具与配饰品牌,已经占据了第二大的市场份额。在美国,coach品牌被著名时尚杂志《lucky》特别评为“最可炫耀的名贵品牌”。在yahoo!拍卖搜寻中,lv、coach、gucci三种品牌被网友查询频率最高。
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