“acura(讴歌)”源自拉丁语“accuracy”,寓意为精致细密的机械,这与acura(讴歌)的品牌定位完全吻合。1959年,honda的第一个海外法人---american honda motor co.,inc.(ah)在美国成立,并开始向美国市场销售摩托车产品。70年代,honda的汽车产品进入美国,1973年honda的主力车型civic投放美国市场。1974年秋,civic由于开始搭载达到“马斯基”环保法规标准的cvcc发动机而大受欢迎。此后随着accord(1976年)、prelude(1979年)等畅销产品的相继投放,honda在美国市场的销量快速增长。1982年开始在美国生产accord车型,honda成为首个在美国当地进行汽车生产的日本汽车企业。1983年,汽车的总销量达到40万辆,1984年增至50万辆,销售业绩稳步上升,同时“honda”品牌专卖店也发展到700多家。通过civic、accord、prelude等产品构筑起的honda品牌形象具有“质优价廉”、“经济节能”、“面向大众市场”等特点,这与欧洲品牌有很大的区别。为了对抗具有“价格不菲”,“性能重于节能”等特点的欧洲品牌,honda自80年代初期开始探讨建立一个有别于“honda”品牌的第二销售网络。该销售网能够提供比“honda”性能更优异、更具动感、更有个性的商品,以及更周到的服务。第二销售网络被命名为“acura”。 1984年夏季,honda正式宣布将成立第二销售网络“acura”,并开始募集经销商。为了确保经销商们准确理解acura的品牌定位,honda开展了全面的培训工作。1986年3月27日,“acura”正式启动。最初投放的车型是旗舰产品legend(即现在的rl)和integara(即现在的rsx),1990年投放纯正跑车nsx。acura的启动逐步改变了人们对honda的认识,企业形象由原有的家用车生产企业逐渐提升为可以生产高性能、动感轿车的企业。1991年,acura家族中新增加了运动型轿车vigor(即现在的tl),当年acura的总销量达到了将近16万辆。著名市场调研公司j. d. power在全美举行的csi(顾客满意度指数)调查中,acura品牌自1986年诞生以来连续4年夺冠。 20210311