为什么淘宝上的回力鞋和实体店的回力鞋价格相差这么大?

菜呀 2024-05-30 10:22:16
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这个问题比较复杂,有一些是品牌的历史原因,有一些是渠道的问题。品牌的历史问题是因为最先像回力这种老厂牌,会有很多授权的工厂,负责贴牌生产,那都是老体制时代留下的历史问题,而且当时的授权和使用范围都没有现在合同写的那么详细,所以只要授权生产的工厂仍然愿意生产,还是会有相似款出现在市场的,而且贴牌生产的厂家的货会很便宜。但贴牌生产的工厂因为没有设计能力,所以通常最新款是没有的,只有老款,基本款。渠道的原因就是自己的经销商管控了,除了回力自营的部分,回力应该还有不少下设的经销商和代理商,他们拿到的就是我们俗称的批发价,也就是出厂价。照理分销商是不可以太过随意定价的,但是也是有例外的。可能是出于想快速清货,或者薄利多销的想法,等等等等。一般实体店自营的居多,加盟的也有,但因为实体店都店铺和售货员的成本在,通常价格会高一些。淘宝店分为天猫旗舰店,天猫授权经营店,和淘宝店,旗舰店一般都是品牌自己的,天猫授权经营店需要有授权许可,淘宝店的授权与否没有那么严格。如果是旗舰店价格有相差,那么有可能是促销,也有可能是货品生产的批次不同。授权经营的,有一定价格自定的权限。当然,还有一种可能是假冒伪劣,但现在淘宝在打击这方面还挺大力度的,所以比过去少多了。 20210311
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