市场调查报告

张宇鹏 2024-05-25 08:56:16

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高露洁广告策划书
广告策划书，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。广告策划书分两种：一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛，另一种是表格式的。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容
1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测和监控。一、前言：
1、时间：我们为高露洁公司做广告的时限是从2007年10月9日到2008年5月完毕。2、任务：保持并发扬高露洁公司的品牌形象，为高露洁牙膏的销售做宣传。3、目标：使高露洁的品牌更响亮，是高露洁公司的销售额有一个飞跃。二、竞争情况：
1、品牌竞争：
高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等凭借原有的老品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如lg、黑人、安利也开始瞄准**市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。2、市场竞争：
市场发展看，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈。3、消费群体分析：
产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。佳洁士比高露洁晚进入**市场三年，一直处于步步落后的境地，佳洁士只有将营销目标瞄准儿童。4、产品的分析：
在同档次的牙膏高露洁通常要比佳洁士稍贵1到2元钱一枝。购买牙膏的消费者
也都偏向于高露洁。三、广告的战略：
1、我们用非常用个性和创意的广告语来吸引年轻人的兴趣，在他们心中留下深刻的印象，
并改变部分消费者的使用习惯。2、我们用独特的包装刺激消费者产生购买兴趣。3、聘请当红明星代言，从而改变部分消费者的消费选择。并能扩大销售范围。4、可以开促销活动是部分消费者形成新的购买习惯。四、广告对象或广告诉求；1、市场调查结果表明我们的销售对象是年轻人，（我们的广告对象是年轻人）
2、由于现代的儿童少年家庭条件和教育的提高，因此都很赶潮流，都爱模仿明星和别人，
所以小孩是重要的潜在消费群。3、一般一个家庭都用一个牌子的牙膏，如果小孩选择高露洁的话，那么高露洁的销售大大提高。五、广告地区或诉求地区；1、主要在发达城市，（广州、深圳、上海、北京等城市）
2、在各省会以及一些中等发达城市。3、理由：因为**人口主要都集中在发达城市和省一级的城市，并且消费水平也相对高。六、广告策略；1、广告媒介
主要采用电视广告：cctv-1、cctv-2、cctv-6以及各大省著名电视节目。报纸：成都商报>>、华西都市报>>等;杂志：读者>>、青年文摘>>等
车身广告：选跑市中心的工交车，并且要是高峰路线。2、选用这些媒介的原因：
电视：电视节目在**是观看人数最多的，最受欢迎的。报纸：报纸是出了电视接触消费者最多的广告。车身：流动性强。杂志：为了更全面的宣传。3、广告安排：
形象宣传期：我们采用车身广告和适当的电视广告，向消费者介绍高露洁新产品牙膏的效果和特色。强销期：在这期间着力发展电视广告，在各大电视台做宣传，并在各大超市发dm单宣传。持续销售期：只做适应的电视广告和报纸广告即可。扫尾期：用报纸和dm单做打折活动。七、广告预算及分配：
形象宣传期：预计费用150万元。强销期：预计费用350万元。持续销售期：预计费用300万元。扫尾期：预计费用80万元。总预算：900万元。电视广告设计费：100万元
报纸广告设计费：20万元
车身广告设计费：15万元
其他：10万元
单位为人民币
八、广告效果预测：
1、达到了扬高露洁公司的品牌形象，为高露洁牙膏的销售做宣传。2、使高露洁的品牌更响亮，是高露洁公司的销售额有一个飞跃。3、是高露洁在**的霸主地位更加稳固。4、是高露洁牙膏得到了消费者的认可，并且长期购买。5、得到了广告主的赞扬和肯定。 20210311

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一切靠自己```找其他相关资料，自己改一下就行```

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