为什么很多人都认为价格是由成本决定的?

心是晴朗的人生就没有雨天 2024-11-16 18:55:23
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价格的问题既复杂也简单。马克思在其《资本论》里提出,“价格以价值为基础,围绕价值上下波动”,这句话是最简单本质的关于价格的描述。1、一般情况
所谓的一般情况,指市场充分竞争,且人比较理性的条件下。价格,就涉及到商业。商业本质是价值的交换,新增价值的溢价获利。一个钱包,就是一块牛皮、一米缝线,加上人的手工费。钱包卖120块,一般情况下成本必然要低于120元,可能是100,也可能是80。如果市场竞争充分,那么价格必然会趋于一个合理水平。但前提是,出售商品的人和商家,都必须有利润,否则商业是不可持续的。这个利润,就是超出成本的溢出部分。成本也包含可变成本和固定成本。固定成本包括房屋的租金、起步的贷款等等,可变成本包含人工成本、牛皮缝线等原材料。基于此,商家的定价,必然是基于成本考虑的。这么来看,价格,就是由成本决定的。2、特殊情况
企业的非物质资产,比如品牌。普通钱包100一个,lv的就可以卖到3000,这就是路易威登长期投资品牌,塑造了一个奢侈品的高端价值。lv这个logo就能带给消费者以身份感。这些隐形的非实物资产构成了钱包的价值。这时候,常见的成本理论就不太好完全解释了。因为lv长期在品牌上投资,广告、代言、故事等等,这些成本,并不体现在单独的制造成本上。但本质,这也是一种成本决定论。还有一种情况,实际情况是,市场往往不是充分竞争的。比如,信息不对称的情况,资源垄断的情况,突发灾害的情况,补贴和税收的情况。这些情况会导致买卖双方出现供需不等的情况。加入,全世界的牛皮都被1个厂商垄断了,钱包又是每个人必须买的,那么商家说多少钱就是多少钱了。哪怕是100的成本,他要卖1万也有可能。这就是成本失灵的情况。比如河水被污染了,矿泉水脱销,10元一瓶你都愿意买。矿泉水的成本没变,需求一下子爆发了,所以价格自然上去了。比如,邓丽君的歌,邓丽君只有一个,这属于稀缺资源,她是不可复制的。这就是为什么追星族愿意掏超出制造成本的价格,去买明星的周边,这是一种稀缺和个人偏好。所以,很多人认为,价格由成本决定,一般来说也没毛病。在一些特殊情况下,是不可行的。这也是市场经济需要有“两只手”来决定的原因。 20210311
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