为什么很多人都认为价格是由成本决定的？

心是晴朗的人生就没有雨天 2024-06-07 03:57:13

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价格的问题既复杂也简单。马克思在其《资本论》里提出，“价格以价值为基础，围绕价值上下波动”，这句话是最简单本质的关于价格的描述。1、一般情况
所谓的一般情况，指市场充分竞争，且人比较理性的条件下。价格，就涉及到商业。商业本质是价值的交换，新增价值的溢价获利。一个钱包，就是一块牛皮、一米缝线，加上人的手工费。钱包卖120块，一般情况下成本必然要低于120元，可能是100，也可能是80。如果市场竞争充分，那么价格必然会趋于一个合理水平。但前提是，出售商品的人和商家，都必须有利润，否则商业是不可持续的。这个利润，就是超出成本的溢出部分。成本也包含可变成本和固定成本。固定成本包括房屋的租金、起步的贷款等等，可变成本包含人工成本、牛皮缝线等原材料。基于此，商家的定价，必然是基于成本考虑的。这么来看，价格，就是由成本决定的。2、特殊情况
企业的非物质资产，比如品牌。普通钱包100一个，lv的就可以卖到3000，这就是路易威登长期投资品牌，塑造了一个奢侈品的高端价值。lv这个logo就能带给消费者以身份感。这些隐形的非实物资产构成了钱包的价值。这时候，常见的成本理论就不太好完全解释了。因为lv长期在品牌上投资，广告、代言、故事等等，这些成本，并不体现在单独的制造成本上。但本质，这也是一种成本决定论。还有一种情况，实际情况是，市场往往不是充分竞争的。比如，信息不对称的情况，资源垄断的情况，突发灾害的情况，补贴和税收的情况。这些情况会导致买卖双方出现供需不等的情况。加入，全世界的牛皮都被1个厂商垄断了，钱包又是每个人必须买的，那么商家说多少钱就是多少钱了。哪怕是100的成本，他要卖1万也有可能。这就是成本失灵的情况。比如河水被污染了，矿泉水脱销，10元一瓶你都愿意买。矿泉水的成本没变，需求一下子爆发了，所以价格自然上去了。比如，邓丽君的歌，邓丽君只有一个，这属于稀缺资源，她是不可复制的。这就是为什么追星族愿意掏超出制造成本的价格，去买明星的周边，这是一种稀缺和个人偏好。所以，很多人认为，价格由成本决定，一般来说也没毛病。在一些特殊情况下，是不可行的。这也是市场经济需要有“两只手”来决定的原因。 20210311

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