神龙汽车高层大换血能让公司“回归赛道”吗?你怎么看?

驻马店·I Do婚礼 2024-11-28 04:31:33
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我认为很难,这已经不是高层换血的问题了,一个品牌积攒好口碑、站住市场很难,相反,自己把自己作死却很简单,神龙汽车稀烂的营销策略,和越来越差的市场口碑,已经在作死的路上越走越远!根据神龙汽车数据显示,在刚刚过去的11月份,仅销售新车不到1.6万台,同比大幅下跌近七成,旗下东风标致和东风雪铁龙两大品牌月销量均不过万,可以说销量十分惨淡!至此,神龙汽车2018年1-11月份,累计销量仅有24万台的成绩单,总销量仅24万台的成绩,在对手中是个怎样的概念?大众仅朗逸一台车型1-11月份就卖出428472台,日产仅轩逸一台车销量为424877台!走到今天这一步,我个人认为和神龙的营销有很大关系,神龙汽车一向我行我素作风,对旗下产品定价,有谜一样的自信,重点是神龙意识不到品牌力的不足,同是老牌欧洲汽车工业,法系比起德系,无论在品牌影响力上,还是在用户口碑上,还是有一定的差距,**人对法系品牌的认可度与德系差的不是一两个量级,另外法系车知名度也不高。对品牌的过度自信造成定位错误,虽然消费者都不拿法系车跟德系、甚至日美系比,但不影响psa一直把自己归结在一线合资品牌阵营里,但实际上品牌溢价能力不够,在消费者心目中与德系车存在一定差距,如果硬要在价格上对标那肯定比不上。例如之前标致508,直接对标大众的迈腾、**雅阁等车型,还未上市不少媒体就喊出了吊打迈腾,甩**几条街等口号,但是上市后销量相当惨烈,临近停产的时候,一个月仅卖出10几台,那还丝毫未影响**大肆吹捧,508文章评论中一概都是提车作业的好评,真不知道10几台卖给谁了,而迈腾同年的销量为21万台,不好好的定位自己的竞争对手,那当然卖不好。此外,合资车企中方与外方难免会有分歧,神龙公司里中方早些年难有话语权,公司战略跟着法方意志走,那可是一意孤行、我行我素的作风,造成神龙汽车对市场把握不足。也就是在这几年,一是东风入股psa腰板更硬了,二是在现实的销量压力下,psa才逐渐放权中方。psa一直对**市场也不够重视,总认为牛的不得了,psa曾经在1997年低价卖掉了广州标致合资公司股份,退出**,直到2002年才与东风再度携手成立的神龙公司。今年初,制定力争实现整车销售46.3万辆、交付47.6万辆,降成本10%等主要经营目标,然而雪铁龙和标致多个车型被指出减配严重。产品极低的保有量和保值率,让消费者对神龙旗下产品失去兴趣!此外,熟悉标致和雪铁龙汽车的朋友,对企业“**”更是深恶痛绝,凡是有神龙汽车的文章,下面总是有一些反感的评论,例如“只有懂车的人才买法系”,“吊打、秒杀、甩几条街”这种词,更是出现在竞争对手的文章中,自己把自己夸上了天,让消费者心生厌恶,但是没想到摔得那么惨! 20210311
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