凯迪拉克atsl价格降幅如此大,是不是意味着豪华汽车品牌一般溢价很高?

一凡? 2024-11-16 04:41:41
最佳回答
壹车热评,100%原创,谢绝搬运!提到豪华汽车的吸引力,人们可能第一个想到的就是它的品牌号召力,这就和粉丝喜欢某个明星一样,哪怕他们演的电影或电视再烂,总会有一些热衷的粉丝会为其买单。于是乎,人们往往只会看到这些明星所带来的效应,却容易忽视到这类明星的拙劣演技,而这种拙劣演技的糟糕程度,在某方面也可以被视为某个豪华汽车的溢价幅度。壹车热评这是借题主的这个问题,顺便吐槽一下当下这些流量明星给人带来的精神污染。关于汽车的品牌溢价,这是任何一个商品都会存在的现象,无非就是溢价多与少的问题。这是一个商品附加值高低的表现,它主要某个品牌在通过围绕自己商品的核心价值,所采取的品牌识别与营销传播的方法。壹车热评觉得任何具有高溢价的品牌,它的核心价值都是建立在某件商品,在对应消费群体内心中所具有最大认可的基础上,它可以是某种特定的含义,也可以是某种具体的使用价值,甚至可以仅仅是某种虚幻的想象等等。然而任何一个具有品牌溢价的商品,它自身溢价幅度的高低又和三个基本要素有着紧密的关系,它们是:知名度;同类品牌商品的数量;品牌附加值。所以我们可以通过了解某款汽车在这三个要素方面的表现,就能够判断出这款车的品牌溢价程度究竟高不高。1、知名度
知名度越高的商品,它给消费者传递自身讯息的途径和广泛性也就越高,公众对这个品牌的产品价值也就越容易认可。这不仅可以让消费者在购买其产品时能对它具有更强的信心,也可以避免因购买其他同类商品所带来的风险。例如我们同样是购买一辆suv,可能人们更容易接受奥迪、保时捷等这些品牌是高价值的品牌,原因就是这类品牌的知名度可能要远胜于其他同类商品。而且就算是奥迪和大众的suv都出自同样的mqb**,但人们依旧会认为奥迪的品牌价值要比大众更高。凯迪拉克这个品牌虽然在美国属于较为普遍的大众商品,但在我们**它至少是和沃尔沃、雷克萨斯、林肯等排在一起,属于二线豪华品牌的阵容之列,究其原因就是凯迪拉克的品牌知名度,不如我们传统认知里的bba。2、同类品牌商品的数量
举个很简单的例子,拿一款满大街都有的车型和一款限量版,或者街上较为少见的车型进行比较,哪款车更为稀有自然一目了然。而商品越稀有,它的价值自然也就越高,哪怕这是商人故意采取的营销手段,但只要有消费人群愿意接受,那么这种商品所带来的品牌溢价就是被人认可的。3、品牌附加值
品牌附加值是一种比较模糊的概念,它可以是消费者购买某种商品时的某种体验,比如豪华汽车给人带来的高级感;销售人员在销售过程中,依旧售后让消费者得到的服务体验等等。它也可以是某个商品给人带来的某种满足感,比如某个豪华汽车车标很容易给人带来的某方面的优越感等等。所以说品牌附加值,它是一个品牌软实力的综合表现。综上所述,通过对以上三个方面的描述,豪华汽车与普通汽车之间确实存在较大的差异性,而这个差异性就给豪华汽车的品牌溢价,提供了无法估量的空间。哪怕是一款车的质量、口碑再不好,但只要在这三个要素上能得到它的受众人群认可,那么这款车同样会拥有较高的品牌溢价空间。 20210311
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