品牌方怎么样管控好淘宝低价行为?

黑争ing 2024-06-27 16:11:55
最佳回答
一个品牌的产品价格体系是它赖以生存的生命线,对于价格管控的力度直接关系到品牌的长远发展,所以正常情况下,越是知名的品牌对价格管控越是严格,品牌会去建立消费者对产品价格的统一认知。对于价控体系需要分2个层面来看
一、价控体系内容产品的价格在淘宝上一般分为三种:
1.日常价&日常营销
2.活动价&日常营销
3.大促价&日常营销
这里需要几点说明,淘宝的大促价一般指的是年货节、三八节、年中大促、99大促、双十一、双十二这几个活动;营销指的可用的赠品价值范围;价格除了对单品有限定,对组合产品也会有相应的价格规范;对活动的价格机制管控,比如说前10分钟半价类似的营销价格管控;不同渠道的价格体系也会略有差别,比如分销店铺、旗舰店、猫超等。以上内容包含了需要管控的内容,然后更重要的就是处罚措施,一般对乱价的行为除以罚金的形式,逐次升级。二、价控体系如何运行价控体系的检察可能会出现两个机构,一个是品牌内部的专职人员负责检查、举报和查处,另一个是品牌外包给专门的第三方公司来专门处理价控这个事情。正常情况下,各个渠道之间也会相互检查和举报,比如分销举报旗舰店,旗舰店举报京东等等,在大家都会关注这个事情的时候,只要品牌能够公正及快速地处理,问题就可以较好的解决,反之就会管理混乱,品牌价值下降。一些品牌会要求各渠道在每月提报本月的活动计划以及产品价格营销机制,这样就能提前审核并控制各渠道的价格。总之,价控是非常重要又非常基础的工作,只有这项工作做好了,品牌才能得到长远的发展,必须予以重视。以上,供参考。 20210311
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