卡尔森的品牌特质

聪聪聪不想不念 2024-05-04 23:51:06

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卡尔森的设计理念是将奢侈品汽车的设计当做对待艺术品一般精雕细琢，2009年卡尔森正式任命全球汽车设计届**rolf schepp为卡尔森首席设计师，致力于将卡尔森的设计推向时尚美学的巅峰。卡尔森的品牌标志是象征卡尔森精神的铜质雕塑马匹，相信在不久的将来这匹马将遍布在世界各地及**的每个地区的展厅或4s店。高档车、豪华车市场在**方兴未艾，而细分市场随着**富人消费升级再次被外国品牌盯上。来自德国的改装车品牌卡尔森(carlsson)在上海外高桥保税区举行了**总部开业仪式，以多方合资的形式正式登陆**，并在现场发布了多款车型。卡尔森是奔驰汽车四大改装品牌之一，从卡尔森的角度来说，同时奔驰也是卡尔森的供货商，以奔驰的原型车为主，通过个性化的改装，打造成为卡尔森汽车的一种独特文化，探寻个性化需求，来赢得小众、细分市场。由于改装过程不光是加入极为奢侈的改进，技术工艺要求非常苛刻，同时也是一种汽车文化和品牌的嫁接过程，因此，卡尔森主要面对的客户，是处于最顶端的富人中追求个性的阶层，这些人的需求是个性产品带给他们不一样的体验。目前发布的4款车型也说明了卡尔森的市场定位，它们分别是分别为cgl45、cs60、cs60 royale和c25le。这些经过改装的产品每辆可以说都是艺术品。cs60是在奔驰s600级基础上改装的，cgl45则是在gl45基础上改装而来，配置异常豪华，搭载4.7l排量，340马力v8发动机，百公里加速仅为7.2秒。另外据卡尔森内部透露，c25le（迪拜王子座驾）全球只有25辆，一个**不会有两辆。c25超级跑车是基于奔驰sl600的跑车搭载一台6.0升v12双涡轮增压引擎，百公里加速时间仅为3.7秒，与其他跑车不一样的是，在时速100公里或以下时，峰值扭矩为1150牛米，而一旦时速超过100公里，扭矩即可增至1320牛米，最高时速达到352公里
无论是极富动感的车身轮廓、还是车身引擎盖上闪耀着时尚的卡尔森奔马徽标，它们都能瞬间捕获众人的感官，相信卡尔森的登陆将给消费者带来前所未有的审**验。可惜的是，卡尔森全球ceo markus schuster和亚太地区执行董事james tan都不愿谈及这些产品的价格，显然，对于卡尔森中外高层来讲，这些产品离普通人消费太远。将这样顶级的产品一登陆**便带来**市场，说明卡尔森对**奢侈品市场已经非常看好。markus schuster 透露，卡尔森希望在**的销售达到全球的25%以上，希望在高端市场占有一席之地。据他介绍，对**高端个性市场已经研究了很长时间，卡尔森进入**市场也酝酿了大约一年的时间。markus schuster特意强调：“这是个非常良好的时机(进入**市场)。另外，markus schuster透露，上海和广州的经销商也会开张，预期在明年再开发3~4家经销商。在远期的计划中，可能会在全**开发30家经销商，只负责卡尔森的经销。“我们也会在短期内积极建设我们卡尔森自己的4s店，因为卡尔森不单单只是一个品牌，它是也是一种理念，一种选择生活的方式。markus schuster说。关于关税问题，据james tan透露，卡尔森是以整车的形式进入**的，而不是以改装车的面貌进入**。因此享有和其他同样**型的关税。改装高档车、豪华车在**市场潜力很大，其重点市场是富起来的年轻人，他们追求不一样的奢华体验。卡尔森正是看到了**市场这个趋势。据了解，**改装车市场未来5年内规模可能会超过1000多亿元。 20210311

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