鲁酒的品牌区域

        南  2024-06-25 13:31:41
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因为鲁酒在大发展时期失掉了大批的省外市场,市场规模被压缩到省内,酒厂在初期各自为战,演变到各个品牌具有很强的区域性。譬如鲁西北比较常喝泰山生力源的泰山特曲,济南人也常喝趵突泉和孔府家。鲁西南一提起兰陵就赞不绝口,但是古贝春也不错。淄博人喝扳倒井挺上口。景芝景阳春系列也牢牢把持着潍坊和东营这山东两大崛起城市的白酒市场,潍坊人平常聚个会喝点乾隆杯、云门春也行。青岛人就是琅琊台,烟台喝点本地的窖藏酒,日照就常喝本地的五莲酒。鲁酒的品牌发展之路大体分为两个阶段。第一个阶段是“广告酒”**之前,也就是1999年之前,齐鲁大地的酒类品牌并没有这么多,小酒厂还未成形,大部分产品属于黄淮酒系的浓香型。比较具有代表性的品牌便是当时的鲁酒“四大家族”—兰陵、泰山特曲、孔府家、景芝景阳春系列,“四大家族”在当时执山东白酒的产量和销量牛耳。直到现在,提起山东白酒,无论是品牌影响力还是酒质,“四大家族”仍然是首屈一指。第二个阶段是步入21世纪后,“秦池**”后鲁酒市场出现战国局面,一方面舆论的劣势加上川酒、汾酒同属黄淮酒系的徽酒、苏酒趁机大量涌入山东市场,造成正在往中高档酒转型期的“四大家族”实力严重受损,产量和销量大规模萎缩。第二方面山东的二级品牌成长迅速,在抢夺中低档白酒市场上占得先机,以秦池酒业所在城市潍坊为例,中等以上规模酒厂竟有五六家之多。后来随着东北酒的崛起,鲁酒市场形势更加严峻。在提出鲁酒复兴的口号之后,各家酒厂适时调整品牌战略和营销**,大酒厂放下架子,中等、小型酒厂也不再浑水摸鱼扰乱市场价格,团结一切可以团结的力量,共同振兴鲁酒,这个时期比较有代表性的品牌有“八大金刚”—泰山生力源、兰陵、景芝、孔府家、趵突泉、古贝春、扳倒井、琅琊台。此外,天地缘、云门春、乾隆杯等酒厂也颇具规模,具有不错的竞争力。 20210311
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