吴声的主要成就

唐小静i 2024-11-15 18:51:41
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****电子商务委员会执行秘书长
**电子商务产业联盟执行秘书长
**电子商务专家咨询委员会委员
长江商学院兼职教授
中欧创享+导师
清华大学经管学院mba中心顾问
黑马学院客座导师
北京航空航天大学特聘教授
北京服装纺织行业协会理事
**学上海校友会副会长
担任北京、上海、江苏多地**及企业经济顾问、电子商务发展顾问、战略及品牌顾问 凡客体
吴声在2010年7月,推出让凡客诚品一炮而红的“凡客体”,是凡客体缔造者。凡客体是凡客诚品(vancl)推出的广告文案宣传文体。该广告邀请青年作家韩寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人,意在戏谑主流文化,彰显凡客品牌的自我路线和个性形象。“凡客体”的另类手法也招致不少网友围观,网络上出现了大批**“凡客体”的帖子。截止2010年8月,有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、qq群及各大论坛疯狂转载。京东815价格战
吴声在担任京东高级副总裁期间,策划并主导了“京东815价格战”。2012年8月15日,京东815价格战是由京东ceo刘强东主动发起的对苏宁的一场电商突袭战。开战之后,京东商城因为先发制人而得利,因为京东选择了有利的时间(苏宁发公债,股价继续下压)、地点(大家电)、方式(微博阵地)开战。而苏宁则有些措手不及。815价格战当天,阿里集团一淘网、腾讯旗下易迅网、当当、国美等电商网站也在当天先后作出反应。815价格战不仅是电商**的价格战和用户(订单)争夺战,更是一场**的战略公关之战。此战改变了大家电的渠道格局,京东通过以小博大,获取了最大的战略收益。乐蜂网桃花节
2013年,吴声为专业化妆品购物网站乐蜂网打造了专属化妆品电商购物狂欢节“桃花节”。区别于双十一、618等电商促销节日,乐蜂网以女性用户为主要目标受众,提出“桃花=能量”的概念,除对产品进行惊喜打折外,还邀请女性用户一起将桃花节转变为自己的桃花运,让三月桃花节成为一场全民春季美丽狂欢节。2013年,在吴声主导下,乐蜂网首次提出“不美不活”的品牌主张,提倡女性追求极致的生活态度。2013年桃花节更是打出“227疯了”的主题口号,“美疯了”、“秒疯了”、“换疯了”、“抽疯了”等一系列“疯了”的活动,降价促销做到机制,真正回馈女性消费者。罗辑思维柳桃营销
2014年10月8日,联想佳沃集团联合罗辑思维共同推出柳桃营销及预售活动,16日正式销售时,10000个柳桃礼盒在5小时内全部售罄。预售当天,罗辑思维**播出柳老真声,通过60秒语音,征集互联网思维的柳桃营销方案。“向年轻人学习”和“求营销”本身即是一个完美的营销策划。柳老特别点名口袋通白鸦、雕爷牛腩雕爷、星座漫画同道大叔、口袋购物王珂及美团网的王兴五人求教。其中,雕爷回应,认为应该学会褚橙打情感牌;白鸦则认为,柳桃可以是个社交工具;同道大叔认为结合星座卖柳桃;王珂则直接录制视频帮柳桃打起了广告。罗辑思维柳桃营销亦荣获虎嗅2014年度新媒体营销最佳案例。关于社会化营销
一、2011年提出内容营销4即:硬件即软件,软件即服务,广告即内容,消费即娱乐。二、新的产品解决方案,取决于消费者的体验,体验正在改变所有的商业**。用四句话来进行总结:1、消费即娱乐 2、广告即内容 3、信息即媒介 4、个人即渠道。传统消费的精神变了,互联网正在重塑营销和媒介的边界。我们需要勇敢一些,走得更远一点,回到品牌和媒介的原点。我们也许会发现,今天品牌营销的玩法可以如此不同。三、2.0时代,用户是内容创造的主体,让用户没有距离感、能低成本参与和亲近,创造好玩的广告内容,才是内容营销的成功。关于年轻人
一、90后是下一个十年的生力军。2012年7月
二、我们只能无条件地相信年轻人。“年轻人”不是代际划分的生理年龄,而是代表了年轻的精神,代表了我们看待这个世界的方式。2014年10月
三、90后、95后是形容词,每个年代都是差不多的人群比例,但年轻代表了未来扑面而来,也代表了消费主流精神的变化。2015年3月
关于电商
一、今天的电商人不是商人,必须成为达人。二、社群已经成为新商业生态的dna。移动电子商务时代最核心的业态就是社交电商,我为什么说一开始的题目是人格逻辑,因为在今天,人格就是我们最重要的新渠道。三、场景时代已经来临,场景**将重塑电商的产品、营销、渠道和连接方式。四、产品即场景,分享即获取,跨界即连接,流行即流量。五、买手电商将成为场景电商的重要组成部分。关于互联网
一、在社群时代我们可以感受到品牌变成了故事,变成了社交的姿势,变成了连接的一种方式。也就是说我们能不能去讲出这个时代的互联网的内容产品,变成了品牌的涵义之一。二、传统产业的互联网化是一个新的风口,而这个风口不仅仅是我们所看到的一个智能化硬件、所谓的小米化改造、所谓的电子商务的蓬**展,而是来自于互联网底层的结构颠覆和逻辑重塑,来自于以用户为中心的新游戏规则的梳理和变革,也是来自于我们真正定义品牌在这个时代的新玩法。 20210311
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