差异化产品和同质化产品的区别

Mr 2024-06-26 17:42:15
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首先,差异化的产品应包含两方面属性:1、内部差异化:即大的产品范畴内有内容或功能细分,形成几个互为犄角的差异化互补产品,一个典型例子,如小米手机在智能终端植入的app应用、电商**、社交**等,形成一个生态闭环;2、外部差异化:即产品形态在市场上的竞争性不强,属于稀缺产品,小众产品,这类的产品牌具有较大竞争力和爆发可能,也同样有可能因为水土不服很快死掉,如腾讯、百度等传统大公司进行内部孵化创业衍生出的那些新产品线。其次,谈同质化产品,也分两类,但划分标准不是内容,而是发展阶段。1、初期同质化:这类产品在研发初期就是学习他人的成熟产品,说直白些是copy,如当年的校内网之于**,这类产品与差异化产品的最大优势在于,能够在初期避免潜在风险,缩短上市周期,但同样存在风险,比如市场已经被成熟产品瓜分、无用武之地。2、成熟同质化:被市场普遍接受的某一产品形态发展至成熟期后,出现的大规模恶性竞争,如当年的房地产中介、互联网门户、互联网金融借贷等,这种同质化产品属于患病晚期,一般弊大于利,宜尽早舍弃。 20210311
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