我国服装行业1.优势2.劣势3.竟角落力要求有案例300字 急

Peng宝 2024-11-17 16:32:26
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据前瞻产业研究院《2016-2021年**服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》显示,目前,我国服装行业的竞争呈单一化特征,导致我国服装行业整体竞争力较差,抗风险能力较弱,主要表现为:(1)产品线单一。企业往往采取“大批量、低价格”的策略参与竞争,款式单一、工艺简单、价格低廉。(2)流程单一。许多企业仅负责其中的简单加工这一低利润环节,而能够涉及前期面料研发、款式设计、打样制版等高利润环节的企业数量还相对较少。(3)自主设计和创新能力较弱。我国大部分品牌服装企业的服饰风格不鲜明,绝大部分设计都是跟随欧美、韩国等国的潮流。  在竞争单一化格局下,面向品牌运营商提供服务的企业难以分享价值链中的高附加值业务,**极度分散,缺少能够将众多品牌商进行集中的优势企业。  从未来发展趋势来看,为了进一步促进行业的发展,提升企业的竞争力和利润,必须加速产业链升级,突出差异化竞争,向产业链的高利润环节拓展。  随着竞争的加剧、**政策的鼓励,我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势,进入更加复杂的经营竞争格局。传统的设计研发、生产制造、渠道销售、外包服务以专业细化形态继续发展;而品牌经营使服装制造商和经营商将淡化传统的设计、制造和销售模式,品牌复合运作和品牌商业模式将成为品牌运营的轨道。  近年来,我国服装产业加速调整、升级的趋势已逐步显现,具体如下:  (1)“设计时尚、款式多变、价平、量少”日益成为服装企业成功的基石  服装行业对流行趋势极为敏感,服装款式和流行趋势转换较快;服装行业越来越显现出设计时效性强、产品周期短、趋势变化快等特点,需要不断采用新的面料、工艺和款式来生产符合消费者偏好的产品。另外,因当前社会价值观多元化而导致潮流动向多变且难以把握,且服装时尚理念的深入使得消费者更追求个性化,故“设计时尚、款式多变、价平、量少”逐渐成为品牌服装企业的经营新趋势,这既能满足服装市场上顾客的差异化需求,也能有效地控制库存商品数量。  (2)以快速反应为核心的运营体系成为保持竞争力的重要趋势  “快时尚”(fast fashion)已经成为服装行业重要的盈利模式,其核心在于快速周转、提高附加值、提高有效供给、降低库存、提高正品销售率。“快时尚”每一款服装的生产数量都很少,这样不仅减少单款的陈列,同时人为制造稀缺,带动购买欲,降低每款库存时间。这类快时尚服饰始终追随当季潮流,设计新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率甚至达到一周两次以上,每年生产的服装款式是一般企业的3-4 倍。  “快时尚”兴起更加缩短了流行周期,同时要求缩短从设计到产品上市的周期。从服装的消费习惯来看,如果品牌商能先于竞争对手将当季服装面世,则初期上市的新款服装价格最高;2-3 周后,其他竞争厂商出现类似的产品上市,品牌商由于已经以最高的价格销售了大部分存货,则可将剩余服装以不同幅度的折扣进行销售,从而实现自身利润最大化。  因此,对于品牌商而言,服装快速上市能保障其获得最高的收益;流程缩短的同时也保证了产品的保密性,从而降低被竞争对手抄袭的可能。这要求品牌服装企业具备很强的市场快速反应能力,采取快速、多款的“快时尚”运营模式。 20210311
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