在食品饮料行业的营销策划工作中,如何创新,应该从哪些方面入手?

就叫我十一吧 2024-12-01 13:43:52
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产品的趣味化创新——营造美好的情感体验。食品饮料营销呈现明显的情趣化、娱乐化、时尚化的趋势。从品牌定位、广告语、广告创意、包装、使用方法、内容物、外观、内附赠品等角度进行趣味化创新,让消费者觉得有趣、,营造一种快乐的情绪体验,将让产品从同质化竞争中脱颖而出。上海杰信为蜂之巢策划的黑色的“黑蜜”产品,本身就具有很强的趣味性,再配上杰信为其创作的借力上台的公关炒作——“黑马入白宫、黑蜜蜂之巢”,立刻成为蜂产品市场的一匹黑马。幽默奶茶的细瓶装、明目饮料的韩化包装风格、蜂之巢女性蜂蜜包装的美容品化都通过产品的趣味化创新提升了独特的情感体验。 20210311
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