获腾讯京东入股后唯品会大涨39%。唯品会为什么拒绝马云，而选择刘强东马化腾？

Nothing、 2024-11-17 18:56:14

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阿里、腾讯两大阵营几乎把持了**零售业的半壁江山：一边是腾讯、京东、唯品会、永辉、沃尔玛，一边是阿里、苏宁云商、高鑫零售，零售业“两级之战”一触即发。唯品会拒绝马云，选择马化腾和刘强东，更多的是出自双方业务运营模式和生态的考量。唯品会和京东品类互补、运营模式高度相似相比腾讯，唯品会对京东来说意义更大。入股唯品会，相当于持股一个拥有3亿用户、女性占比超80%、服饰穿戴和美妆为强势品类的电商**。而女性、服饰、美妆，几乎全是京东现在花大力气主攻的领域。但是，电商领域不乏竞争对手。对于接受竞争对手成为自己的股东，唯品会这样回应：唯品会和京东有相似的运营模式：高占比的自营业务，且双方都非常重视时尚领域的拓展；双方在商品品类和用户结构方面有极强的互补性：唯品会3亿会员中女性会员超过80%，服饰穿戴和美妆是唯品会的核心优势；京东以3c数码品类起家，男性用户占比较高；京东将与唯品会进行流量合作：京东将为唯品会在app首页和微信朋友圈京东入口首页提供入口，并帮助唯品会在京东**上完成一定gmv销售目标。极光大数据统计，京东和唯品会合并用户数量为2.99亿，这些用户中同时安装了手机淘宝的人数高达2.43亿，这部分重合用户将成为双方争夺的对象。为什么腾讯也要唯品会对于腾讯，更多的是想要发展新零售板块，目标是遏制阿里巴巴的商业版图。一位不愿具名的券商人士对全天候科技分析称，无论是对京东、永辉还是唯品会的投资，腾讯都遵循了“优质流量换优质股权”的策略。腾讯不会走到台前，核心是加强社交**与线下零售的联动。最先提出“新零售”概念的马云也在加速新零售布局，围绕新零售板块的金额投资已超过500亿元。在a股市场，阿里已牵手苏宁云商、三江购物、新华都三家上市公司。股权投资之外，阿里目前直营的新零售业务包括了盒马鲜生、阿里零售通、阿里云零售以及孵化中的无人零售。随着腾讯和京东携手入局新零售，阿里可能迎来最大挑战。为什么唯品会不选择阿里在服饰品类上，唯品会是左右阿里和京东战局的关键。前述电商圈人士指出，若唯品会加入阿里系，几乎可以占据服饰行业90%以上份额，而“京东+唯品会”的销售额将使得品牌方难以只选淘宝一家**。但战略上来说，唯品会不可能和阿里合作，“马云要收唯品会的话把聚划算做好就可以了”。对于京东来说，通过收购一号店进军华东市场，现在入股唯品会进军华南市场，显示出投资的战略性。目前，京东在达达、永辉超市、易车等几个零售层面的股权投资中获得了全面盈利虽然阿里旗下的淘宝和天猫仍是电商行业的老大，但继易迅网、一号店之后，国内现存有实力的独立电商**所剩无几。如今，唯品会、拼多多、美丽说、蘑菇街、小红书等已纷纷站队加入腾讯系。腾讯的零售业版图还包括美团点评、58同城。 20210311

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