椰树集团发布涉嫌违法广告被立案调查,其广告存在哪些问题?

唔想变肥佬Demo 2024-11-28 12:32:46
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其一,椰树应自省其“品牌傲慢”。笔者发现,椰树集团不止一次在官网文章中回应争议,称“**有的人就是少见多怪。”这是何等傲慢?退一万步而言,纵使争议广告毫无瑕疵可言,也只能说明市场仍需消费者教育,椰树集团既然认为自己的广告没问题,面对质疑,也可以心平气和地沟通,罗列一二三,提高消费者的审美意识。粗暴地说出“少见多怪”,不是沟通,而是指责。其二,椰树集团应自省此前的一系列广告和营销方式是否给外界带来误导。例如,椰树集团为火山岩矿泉水设计了“胸模瓶”,这其中有何关联?椰汁作为普通饮料,公司常年选择身材丰满的模特拍摄广告,是凸显企业偏好?还是暗示产品功能?其三,椰树集团应当意识到,受消费者喜爱最重要的原因就是产品好,而不是广告有噱头、有争议。诚然,争议广告短时间内有“宣传”效果,但“常在河边走,难免会湿鞋”,争议广告的套路多了,稍有不慎,便只能自食其果,容易失去消费者,失去长久以来建立的品牌喜爱度。 20210311
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