网络金融服务市场呈现哪些变化?
随着新信息技术的发展,金融服务市场发生着巨大的变化,金融服务进入了借助互联网、通讯网络和数字交互式媒体来实现营销目标的网络营销时代。网络经济环境下,金融服务产品所呈现出的许多新特性,与传统金融服务情况下存在较大的差异,显示出网络经济的特有性质。这导致传统的定价能力发生变化和定价策略不再适用。定价能力,以及定价策略直接影响着金融机构利润空间,为了在激烈的网络化竞争中获取更大的市场份额,保持利润增长,需要提高网络金融服务产品的定价能力和采用新的定价策略。 一、网络金融服务产品定价影响因素分析 网络金融中,服务产品特殊的成本结构使得传统经济学中价格等于边际成本的定价原则不再适用。此外,价格敏感度同时也影响着定价策略。 1.网络金融服务产品成本特性 在进行网络金融服务产品定价分析时,网络经济中数字产品的成本特性同样适用于网络金融产品。网络金融服务产品成本如同大多数网络产品一样,由于存在网络外部性,规模收益递增,数字产品可复制性强,网络金融服务产品也呈现出平均成本递减的特征。成本与定价有密不可分的关系,因此,我们先对网络金融服务产品的成本结构进行分析。 信息网络的发展过程中存在着网络效应,作为网络经济重要组成部分的网络金融也必然受这一法则的支配,即网络金融服务产品对某一客户的价值,依赖于接受网络金融服务的其他客户的数量。因此当网络金融服务的规模增大时,其服务系统的价值必然相应增加。随着网络金融服务规模增加,规模经济同样产生,即随着服务产品的增加平均成本降低。但不同于传统规模经济,网络金融服务产品可允许无限多的人同时共享,不存在生产量的临界值,且复制成本几乎为零,不存在边际收益递减的情况,网络金融服务中规模经济主要表现为规模收益递增。 网络金融服务中网络金融服务供应商 20210311