唯品会29亿收购杉杉,用2年利润大手笔收购,唯品会意欲何为?

A高兴 2024-11-30 15:47:22
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2019年7月10日,唯品会宣布,通过**子公司,与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业(有限合伙)在上海签署收购协议,以29亿元人民币收购杉杉商业集团有限公司100%股份。我们先简单了解一下这两家公司近期状况:唯品会唯品会是以品牌特卖为主的电商**,2012年在美国上市,2015年,通过三年的高速增长,唯品会的市值达到200亿美元,但是从2016年开始,唯品会开始走下坡路。按2018年的扣非归母净利润15亿元计算,本次收购相当于两年利润,但利润不能简单的乘2来估计。5月唯品会公布一季度财报,净收入213亿人民币,同比增长7.3%,但上季度261亿,下降18%,活跃用户2970万,比上季度下跌8.8%,成交订单1.165亿,比上季度下跌16.9%,这些数字都表明,今年净利润下跌很难扭转,29亿收购价格可能不止两年利润。目前唯品会股价在9美元左右,估值不到60亿美元,约为巅峰期的1/4。杉杉商业集团杉杉商业集团不是杉杉股份(600884),其股东之一为杉杉集团有限公司,而杉杉集团有限公司的股东之一为杉杉控股,虽然都有关联,但不是相同的公司,持股份额也有区别。杉杉商业集团注册资本为10亿元,经营范围广泛,据唯品会介绍,杉杉商业集团是一家在国内市场排名前列的奥特莱斯连锁集团。公司旗下已经开业运营5个奥特莱斯广场,分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌,另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。根据公开市场数据,2018年国内奥特莱斯销售排名前20榜单中,杉杉奥莱独占四席。收购的目的唯品会的下跌,主要是自身经营模式定位不能适应大环境变化造成,落后就会挨打,拼多多已经强力崛起,用户数远超唯品会。困境下唯品会的选择是发展线下服务,由于主要经营特色是品牌特卖,所以奥特莱斯大卖场模式是最适合唯品会的线下场所,地方大,正规品牌多,价格便宜,受众广,正好能满足要求。事实上,今年开始,唯品会已经进驻沈阳,长春,贵阳等购物中心,同时在杭州也开设了线下门店,这次收购,显示了唯品会开始坚决发展线上线下相结合的路线。未来的发展目前的电商**,已经开始从线上走向线下,线上线下结合已是大势所趋,从消费者的反应来看,线上线下的价格差异也在缩小,在价格趋同的情况下,用户体验和售后服务就变得重要起来,实体店正好能够解决这个问题。对电商**来说,线下是个陌生的领域,需要了解和学习的地方很多,国内奥特莱斯的发展并不顺畅,如何聚拢人气是一个大问题,坚持品牌特价策略是唯品会在线下的优势,只要能够保持商品质量,提高服务,未来的发展前景依然可观。 20210311
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