盘点：那些大牌商标是如何转型成功的

桃子 2024-11-17 03:09:41

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1、联想1988年联想(hk-0992)在**创立时早已知道市场上有很多legend公司，但联想当时并没有想到现在规模如此庞大，当联想进军国际时“legend”竟成为绊脚石，联想将“legend”更名为“lenovo”，成为进军国际的第一步，象征着联想从“传奇”走向“创新”的里程。50年代末期日本“东京通讯工业公司”创始人盛田昭夫平认为，公司名称外国人不容易念，决定改名为sony(jp-6758；新力索尼)，同时希望改变日本产品在国际间品质低劣的形象。据北京晨报报导，40多年后在**一家公司正做着类似的事情，将“legend”换成“ lenovo”，联想复制sony的开始，希望也能复制sony 今日的辉煌成绩。联想在2001年计划走向国际化发展时发现“legend ”成为海外扩张的绊脚石。联想集团助理总裁李岚表示，“legend”这个名字在欧洲几乎所有**都被注册了，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。联想总裁杨元庆在解读这个全新的字母组合时表示，“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”，“le”取自原先的“legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的联想”。报导指出，打江山时需要缔造“传奇”，想基业常青则要不断“创新”，从legend到lenovo，在品牌标识更叠的过程中，柳传志对标识含义转换中的巧合特别满意。2、长城汽车车标内涵是椭圆外形：立足世界走向**；烽火台形象：**传统文化象征；剑锋箭头：充满活力蒸蒸日上；敢于亮剑无坚不摧；立体“1”：快速反应永争第一长城汽车股份有限公司，是**首家在**h股上市的大型民营跨国公司。下属控股子公司30余家，员工37000余人，目前产品涵盖哈弗suv、腾翼轿车、风骏皮卡三大品类，现拥有65万辆整车产能，具备发动机、前后桥等核心零部件的自主配套能力。长城汽车两次入选福布斯**顶尖企业100榜；连续4年蝉联荣列“**500最具价值品牌”；被评为“最具价值汽车类上市公司”、“**汽车上市公司十佳之首”；**机电进出口商会的“推荐出口品牌”，也是**、**授予的“**汽车整车出口基地企业”。3、马迪克作为马迪克公司**区域的标志。这个外观看似简单的图案，实际上是很难勾勒出来的，因为与其他品牌利用电脑或西方绘图手法绘制图案不同，这是一个完全运用**毛笔，手工绘制出的图案，是马迪克在**销售开始时就已经定好的基调，要完全融入**文化，马迪克按照**四大名马之首，关羽的座驾—赤兔马为原型勾勒，与马迪克的“马”字遥相呼应，而又在外面用毛笔画出了一个盾牌，与马迪克的产品功能相衔接，对玻璃，车身像盾牌一样保护!!这幅图案屡获设计类和创意类大奖，是马迪克象征性标志。4.格力空调格力的logo设计在颜色的选择上选择了蓝色与红色的对比色，主要表现在图案的颜色对比上，增加了标志的设计特点。其二标志由文字与图案元素构成，在文字的设计形式上，字母与文字采用了两种形式，中西结合的方式也体现了企业的国际性。字体的设计比较自由，很有我国的毛笔字特点，放松自在。下方的文字诠释了整个企业的核心“好空调，格力造”5、海尔海尔新标志的含义⑴海尔的新标志由中英文组成，海尔标志由中英文（汉语拼音）组成，中文“海尔”，英文“ haier ”，作为标识，与国际接轨，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感⑵英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，"a"减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；"r"减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的风格是简约、活力、向上。英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。⑶汉字海尔的新标志，是**传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇於创新。孙子兵法上说?;能因敌变化而致胜者谓之神"，信息时代全球市场变化非常快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜。⑷在"海尔"这两个字中都有一个笔划是在整个字体中起平衡作用，"海"字中的一横，"尔"字中的一竖，"横平坚直"，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化都是为了稳步发展。6、华为华为品牌标志由图标和huawei文字构成。品牌标志中huawei文字是为华为特别设计的。?华为品牌标志有竖版和横版两种版式。除非特殊情况，请使用竖版品牌标志。华为新的企业标识是公司核心理念的延伸: 聚焦新标识更加聚焦底部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念; 创新新标识灵动活泼，更加具有时代感，表明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战; 稳健新标识饱满大方，表达了华为将更稳健地发展，更加国际化、职业化; 和谐新标识在保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，表明华为将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长。7、小米在2010年4月，有这样一家公司成立，它由微软、金山、谷歌等公司顶尖高手组建的一家移动互联网公司，专门研发高端智能手机，它就是小米。在这将近两年里，小米迅速出现在人们的眼前，先不说它是耗巨资打造出来的，其中它团队的庞大也是让人们很是期待的，再加上公司的大力宣传，使得小米在还没上市前就大大提起了人们的好奇心，还有就是小米是国产的，这让很多经常用外国品牌手机的人们，对自主研发的智能国产手机很是惊奇，尤其像这样耗巨资、耗人力的在以前几乎没有。小米的标志基地色为橘黄色，明亮而抢眼，很能抓住人们的眼球，在橘黄色的矩形中间是一个镂空的米字的拼音，结构简单，却不失大气。字母“mi”的每一竖，每一行都是相等的，从中透漏着严谨。小米手机logo设计草图中我么就不难看出小米手机标志对细节的追求！小米，一个听起来亲切可爱平凡的名字，但是却不平庸，它是顶尖人才智慧的凝结。小米的标志设计简单，却又能体现其用心，“mi”在倒过来看就是一个少了一点的心字，寓意着让消费者放心一点，省心一点。8、361度福建省晋江市是有名的“**品牌之都”，361度、安踏、特步，人们对这些**有名的体育运动品牌耳熟能详。在2003年，晋江有3000多家生产运动鞋、运动服装的企业，谁都想做强做大，成为**的一线品牌，竞争相当激烈。当时，丁伍号在一家以生产与销售运动鞋为主的企业当职业经理人，生意最好的时候，可以卖到一两百万双，并且远销欧美。国内市场的蓬勃发展，让丁伍号强烈感觉到，企业要做强做大，必须打造崭新的品牌。品牌经营的决策定了下来，那么叫什么名字好呢?公司决策层形成一个共识：希望新品牌能够迅速打开市场，并向国际化发展，这必须起一个让全世界都能够理解、认同，并牢牢记住的名字。**伯数字，是世界上每一个民族共同的语言，通晓易懂，容易被人记住。最后，新公司及新品牌的名字定为：361度。丁伍号说，361度中的“360°”代表了一个圆，一个句号，把过去的成就都归结为这个圆，361度中的“1°”象征着新品牌重新从“1”出发，去创造新的辉煌。361度的标识颜色定为明快的橙色，希望用这个代表青春年少和欢愉雀跃的色彩快速地被青少年认同。 20210311

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