基于swot分析的保险公司市场营销策略研究

彼岸聽簫 2024-11-15 14:46:47
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摘要:居民收入的增长、公民保险意识的增强、**政策的支持等因素对保险业的发展起到了极大的促进作用。通过swot分析法对新华保险成都中支公司的营销状况进行了全面分析,提出未来的市场营销策略。即加快转型发展,优化人才结构,优化促销策略,健全管理制度。关键词:swot;市场营销;保险公司一、新华保险成都中支公司目前的营销现状新华人寿保险股份有限公司成都中支公司成立于2002年,是新华人寿保险股份有限公司在四川省设立的首批中心支公司之一,负责成都市内人寿保险业务。中支公司开展业务以来,已在成都市内成立了支公司,在各区县设立了15家营销服务部,拥有一支素质高、业务精、廉洁高效的员工队伍,服务网络遍布成都市城乡。2015年,中支公司累计实现新契约保费4.58亿元,实现价值保费10565.31万元,价值保费任务达成率为131%;从全国排名情况来看,新契约保费排名第5,价值保费排名第10;在成都市保险市场排位第6,市场份额4.38%。二、用swot分析成都中支公司的发展环境swot分析又称为态势分析,是对企业外部环境和内部环境进行分析,目的在于对企业的综合情况进行客观公正的评价,以区别各种优势、劣势、机会和威胁因素,寻找公司最佳可靠战略组 20210311
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