新潮传媒未来的机会和风险哪个更大?

Cardiac ? 2024-09-25 05:21:10
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新潮传媒极有可能弯道超车,成为分众传媒最强对手,在这个线下流量如黄金的时代里,取得不小的成功。这并非去吹捧,因为我目前还未与新潮传媒有深入合作,就从我看到的新潮传媒表象进行分析:新潮传媒布局电梯媒体数字化2.0新潮传媒以前沿数字化技术和前瞻性战略布局,成为**首家打通线上线下的电梯媒体**,为电梯媒体数字化探索出了一条成功的实现路径,并将引领国内电梯媒体进入2.0时代。在新的时代下,新潮传媒野心勃勃地积极布局。一方面,是保持挑战者的强势姿态,持续缩小与分众传媒的差距,并将电梯媒体行业的广告利润控制到15%-25%,与广告客户和物业资源方实现共赢。不同于分众,新潮最开始选择切入的是空白的社区市场,把注意力锁定在中高端社区电梯媒体,并且已经抢占足够大的市场份额,成为社区市场领头羊。接下来,新潮将“进攻”分众的优势市场,抢占商务场景与中产白领人群。今年7月,新潮传媒宣布成立“梯视传媒”,投入超过10亿元争夺商务楼宇电梯电视。如今,新潮传媒的商务楼宇梯外屏和梯内屏加起来达到7万个,每天覆盖超过5000万人。同时,新潮传媒用“美框300”产品介入了电梯框架广告业务,要在300个城市布局300万个框架,截至2018年8月,在全国已经布局了近20万个电梯框架。张继学自豪地向媒体表示:“新潮电梯电视总数全国第一,商务楼宇电视全国第二,自有框架媒体总数全国第二,和分众的差距在进一步缩小。”新潮在2.0时代的布局,还在于程序化购买、竞价交易系统、线上线下一体化投放等技术点的实践。1.0时代的电梯广告讲究规模效应,因为没有监测数据与用户画像的反馈,广告主只能遵循二八原理——为20%的客户调用了80%的媒体资源,最大范围地触达这批消费者。从1.0到2.0时代,是从规模效应到场景效应的转变。在2.0时代的线下场景中,由于大数据的赋能,广告主对于哪里有自己的目标人群更加心领神会,并且极有可能需要通过竞价,与其他广告主去争夺“离自己最近”的消费者。基于此,新潮传媒发布了“蜜蜂智能投放系统”,这是国内首个基于大规模自有媒体资源开发的线下程序化交易系统。这是新潮传媒通过大数据+人工智能技术,提供基于线下电梯电视、打通了“需求+大数据+流量**”的创新型的程序化系统产品。广告主可以享受一站式的智能营销服务,对新潮传媒旗下98个城市的63万部电梯电视终端实现程序化投放。这毫无疑问将彻底结束过去电梯广告投放效率低下的“手工时代”。广告不再靠手工替换,售卖周期也不以周或月为期限,广告主能够选择以每天、每小时、每一次为单位进行广告投放,并且可以选择竞价或定价方式进行交易。除此之外,广告主还可以得到投放数据与用户画像的智能反馈,从而调整投放策略。 20210311
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