麦当劳亏损的原因是什么

张肉包没有馅 2024-06-02 15:51:21
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水土不服在很多**,麦当劳和肯德基一样,都代表了快速的美国大众文化,而实际上,两者你追我赶的竞争局面却从未停止。从全球范围看,麦当劳和肯德基不属于一个重量级:麦当劳目前在世界121个**和地区拥有超过30000家店,而肯德基在世界80个**和地区拥有的连锁店数仅为11000多家。截至2016年4月末,麦当劳的股票价格约为125美元,市值1100亿美元。而百胜餐饮集团的股价虽也有80美元,但市值只有330亿美元,约为麦当劳的1/3。但在**,局面却是相反的。当前,肯德基的餐厅总数约为4600家,而麦当劳的餐厅却只有2200多家,不足肯德基的一半。虽然麦当劳以24小时营业的方式使其单店营业额高于肯德基,但是餐厅数量的巨大悬殊还是让麦当劳相形见绌。从其营业总收入、连锁店扩张速度,到平均至每家单店的营业力与收益率,在**市场,麦当劳均大大逊色于肯德基。在麦当劳看来,亚洲和**市场的不佳表现应被归结于本土对手。麦当劳相关人士曾经表示,在亚洲市场,特别是**市场中,低价竞争者太多,业务发展一再受阻。比如在二三线城市势力最强的台资快餐连锁店德克士,就以2200家门店的数量超过了麦当劳。按照德克士的计划,该集团截至2015年年底已将门店增加到近3000家,敢与全球老大一争长短了。而问题的关键,其实是与麦当劳的特许经营政策相关。 20210311
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