曾销量第一的“国民牙膏”两面针,为什么这两年不行了?

铁哥727 2024-12-03 11:25:30
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两面针牙膏想必稍微上了年纪的人都知道,“一口好牙,两面针”这句国人耳熟能详的广告语也是家喻户晓!早在1978年,两面针前身柳州牙膏厂就研制出**第一款中草药牙膏——“两面针药物牙膏”,从1986年到2001年连续15年本土产销量第一,成为与高露洁、佳洁士等洋品牌三足鼎立的“本土牙膏第一品牌”,当时是风头无限!但就是这个家喻户晓的国民牙膏品牌,却是在自2006年以来,扣除非经常性损益净利润已经连续12年处于亏损状态,走下神坛!那么这期间到底发生了什么?不得不说,2006年是两面针的转折点,也正是在这一年,公司的营业收入达到上市以来的最高点,数据显示3.12亿元,但是在扣除非经常性损益后的净利润首次出现亏损,之后亏损情况一直持续了10年。不过遗憾的是,公司对此并没有引起足够的重视,反而是连出昏招,最终无可奈何花落去!他们转而试图以多元化道路来弥补短期的业绩阵痛!放弃了不该放弃的主业,却盲目进入到自己并不擅长的房地产、造纸等业务,结果就是造成顾此失彼的困境。2007年年报中,两面针高调宣称:“公司多元化战略的实施取得了有效突破,已经形成‘出口贸易、房地产、实业及资本运营四大板块齐头并进,协调发展’的局面。” 这其实是典型的败笔, 企业转型失败,在多元化经营上遭遇滑铁卢,出现了巨额亏损。至此公司就开始了长达10年的亏损!这也导致了恶性循环,使得两面针存在着品牌老化严重、广告投入乏力等问题。同时,国内牙膏的销量主要来自商超渠道。而很长一段时间,商超渠道都已被外资战略垄断,因为进场与期间各种费用成本高,很多国产品牌在商超渠道控制力不够,两面针同样也是由于资金的短缺显得有心无力!一步错,步步错!商场就是如此的残酷无情!两面针也是很难再找回昔日的辉煌了!以上纯属个人观点,仅供参考!据此入市,风险自担!股市有风险,入市需谨慎!金鼎股战场欢迎您的点评! 20210311
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