宜家为什么那么火?

happy 气球 2024-11-16 09:22:09
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从创建初期,宜家就决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力,同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。针对这种市场定位,宜家的产品定位于“低价格、精美、耐用”的家居用品。在欧美等发达**,宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。因为其物美价廉,款式新,服务好等特点,受到广大中低收入家庭的欢迎。但到了**之后,市场定位做了一定的调整,因为:**市场虽然广泛,但普遍消费水平低,原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和,市场上的国外高价家具也很少有人问津。于是宜家把目光投向了大城市中相对比较富裕的阶层。宜家在**的市场定位是“想买高档货,而又付不起高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的,获得了比较好的效果。(ikea)于1943年创建于瑞典,瑞典已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列,办公用品,卧列,厨房系列,照明系列,纺织品,炊具系列,房屋储藏系列,儿童产品系列等约10,000个产品。在全球38个**和地区拥有311个商场,其中有18家在****,分别在北京(两家)、天津、上海(三家)、广州、成都、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、重庆、武汉、杭州,2015年8月27日,**区第18家在西安开业,也是西北首家。其中重庆宜家为最大宜家标准店。宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在****,分别为:华南区,华中区和华北区。宜家在**的采购量已占到总量的18%,在宜家采购**中排名第一。根据规划,至2012年,宜家在**内地的零售商场将达到11家,所需仓储容量将由10万立方米扩大到30万立方米以上。**已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在宜家的中具有举足轻重的地位。 20210311
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