详细描述**考试制度对跨文化交际能力的影响（可以参考下面一段话扩充）

**和西方的文化和广告语广告语是广告的核心内容。社会文化影响和制约广告语言及其表达，广告语言中包含或反映的社会文化。语言是**语言，广告存在于一定的社会。的民族，一个哲学概念的思维模式，文化心理，道德观念，生活方式，风俗习惯，社会制度，宗教信仰等，势必有一个广告语的影响。所以，在任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会和文化方面。事实上，反映社会文化的广告语言是很容易为人们所理解和接受，可以显着的功能的广告。广告语很清楚这一点，并努力探索社会文化与广告语言，语言理解和欣赏的广告之间的内在关系，指导创作，设计与广告表现的基本原则是一致的，但也适用于一个特定民族的文化认同重要的作用。据我所知，**学者很少，特别是缺乏对**文化和西方文化的比较研究和广告语。这篇文章是在这方面的尝试。 一个哲学概念，和广告语同音字（1992:130），每个**都有自己独特的感知世界，表达自己的哲学思想。哲学概念上的结构和使用的语言，当然有深远的影响，影响应用程序的广告语。例如，人与自然之间的和谐，是**传统文化中的一个基本的哲学概念。我们的广告天堂概念的语言来表达和接受明确。如长虹品牌电视广告“天上有，人间长虹彩虹彩虹的天空映衬下的地球，”长虹“，比喻，一个给地球上的天堂，彩虹”长虹“我是通过广告，居民生活的感觉。的美丽形象的“彩虹”的颜色tv在人的大脑。“长虹”电视被称为全国范围内流行的青睐，销量跃居到了国内的颜色tv第一，其中的过程，是密切相关的，其质量，但毫无疑问也没有无关的到其美丽的形象所创造的广告。长江电器电视广告的四个字符组合成一个多彩的长江电气商标图案和长江电力“的人群在地球上，在这个场景中，和文字集成。同时，广告只有两个字“长江世界，长江电器”的商品天地相比较。这样一来，整个广告形成一个非常强大的天人合一的和谐气氛，非常迷人。举几个例子：①与书为友的天地很长一段时间。 （a系列广告）②皮革天地，迷人的世界。 （斯金纳商场）③我们得到莺**长的一天，我们得到了地理的土层较厚天空高！ （房地产）广告中包含一个世界哲学天人统一的哲学概念是深深植根于自然的表达了**民族的文化，并可能导致一个独特的感觉和我们的观众共鸣，消费者容易引起人的欲望。 “压力的团体，批评者个人的**哲学概念的另一个重要特征。**的广告语降序包括表达的哲学观念的体现。非常辉煌的，如果我们的广告和特点常常勾画了几句话，特色和优势的商品或服务，专注于创作的整体形象，集中的特点的产品或服务，一般不重墨的优势非常细腻的描述。我的广告个性突出的现象，这似乎是与**文化中追求本集团的一致性反对个人的特殊性，传统的想法是在接触。对比的，突出的个人和个性是西方哲学的概念的一个重要方面。英语，包括英语广告中的产品或服务的特点，特别侧重于从小到大的顺序，具体反映这一哲学概念。广告英语的表达，描述的谨慎和细致入微的重墨的特点，尤其是，来突出不同的个性在广告话语与形象的相互映衬下，美丽的插图相得益彰，个性和特色的商品是聪明和自然价值的商品被转移到购买商品，努力创造一个快乐的理想生活的气氛中，观众诱入引人入胜的境界，这样的想法吗？消费者自发的。可以看到这则广告无处不在西方，在我国较为少见。这种紧密联系在一起的，**和西方的哲学概念和物质层面的差异。 工整对称是一个哲学概念的形成对客观事物的正确认识，我们知道有很多客观事物的工整对称的功能。人文学科，包括建筑，艺术反映了这一特点。语言，包括广告语言作为文化的载体，当然，也表现出这一特点。**广告经常键入四个字是整齐，对称的例子，如“质量第一，信誉第一”四个字构成非常工整，对称的对联，符合表达**人民和享受的习惯。此外，许多**广告的广告文字整齐，匀称的结构，一个吸引人的广告金句：（白④甜白兔子，宝宝心爱的事！兔糖）; ⑤追逐美丽的画面，留下永恒的回忆！英语广告的章节（相机）也讲究整齐，对称。大量的广告标题和广告口号整齐，对称的句子。让我们来看看一个案例：⑥一个业务英寸请到用户后台，报告错误请到报道错误在几分钱的利润。大家都知道，排比句在英语广告生活篇为居民，包括一些音节大致相等，结构相当整齐。如：⑦地球是一个人关心地球是一个家庭来管理... 英语类型可见短语的广告安排在汉城的话语。的的英国语言学家gnleech（1966:95），称为块语言（块式的语言）。整洁的短语安排的广告章节的文字，结构对称，意思很明确，在一目了然，令人印象深刻的，令人难忘的词组排列公式话语中也并不少见，在**的广告，可能会受到西方广告。整齐，对称的人的客观事物的正确认识，它反映在人类文明的各个方面。整齐，对称的的广告修辞特征。**广告最豪华的整齐对称，很少用艺术手法多样，分散，不完整，可能是因为我们的人民西方广告，整齐，对称结构，整齐，对称的偏好。易于使用多样的，分散的，不完整的艺术手法，拥有丰富多彩的，微妙的和永恒的效果很明显，**和西方的的广告艺术实践和他们的传统文化，包括哲学观念有密切的关系。二，模式思考和广告语思维和语言之间相互制约，相互影响的。模式的思考自然影响的广告语的使用和接受。广告语言必须反映和影响的思维方式的。比喻性质的思考形象特点，世界各国的人们的思想，就像一个具体的形象，直观的语言。广告语言的言论，通常是非常生动的，如：⑧停电24个小时！不过山谷（上海航天冰箱广告）⑨书，笔直径（彩色笔广告）⑩可爱浇遍全身。（香沐浴乳广告）以上冷若冰霜。 ⑧的特性和功能的产品含有比喻的讲话，生动地表达出来。⑨句包含两个比喻，这本书的山谷，被喻为笔的小径，清晰，易于理解的比喻。笔是一条通往知识的殿堂，是知识之果的去除不可缺少的工具。⑩情况下，巧妙的产品可视化的“可爱”来创建非常软非常迷人的经验，浪漫娇奉承，非常具有诱惑力。 br />英语广告的措辞也注意生动的例子：（11）早餐没有橙汁就像是一个没有阳光的日子。（12）金星是最耀眼的明星电子产品 />以上（11）句是典型的明喻句的风格，句子（12）是一个典型的比喻句子生动的语言，鲜明的情绪，产品功能，公司的具体而生动的图像呈现到读者面前，令人叹为观止。形象思维是人的心灵的特点之一。大量的英语和汉语的广告用比喻传染性宣传的商品或服务的特点进行比较，从而极大地提高了英语和汉语广告，以创造一个独特的心情生动的图像，和其他的讲话。人的心态的另一个特征的模糊性。“言外之意”，“线”，“它可以感觉到，但没有解释”，所以是特殊的经验对**语言，虽然的广告语，首先需要简单的，但适当的模糊，默契，富于联想的广告语，令人难忘的大大增加艺术感染力的广告，**广告的模糊性往往是精辟巧妙的表达式使用的话，正确的言论，有意义的有趣的商品或服务的整体形象。电视广告中的杉杉牌西服，例如，一个人穿着漂亮别致可爱西装引起了众人羡慕的一对夫妇在饮料中，年轻人盯着羡慕地看着这身衣服，惊讶地说：“杉杉品牌西装！”女友立刻半开玩笑地对他说：“不要太随便了！”丰富而生动的色彩，非常有趣。<br /的西方民族思维的模糊性也得到了充分反映在英语这种不确定性似乎在**的广告一样常见。广告英语的模糊性表现在很多方面，但主要是由于使用的双关语（双关语）隐式比较具体特点，功能和优势（隐含的比较）的修辞手法，或用别出心裁的表达式来描述的商品或服务，如：（13）你会去你的坚果坚果nux.it填充你givesyou去。（水蛭，1966:185）广告包含了一个双关语：去螺母（=变得疯狂）螺母与他们前面的螺帽（螺母）构成语义双关。显然，双关语涉及表双，一举两得一石，富于联想，灵活，深入，生动地揭示了广告产品的特性和功能。可见，广告语言的模糊性是优秀的和有天赋的作家。语言歧义语音，词汇，语法，修辞学体系中存在的模糊性的广告是在广告文字中不仅存在，而且还存在于广告形象。模糊的广告语言和插图给观众提供了广阔的想象范围，诱发的思想了人们的想象，刺激消费电子产品协会，激起他们的购买欲望。西方人喜欢幽默，滑稽有趣的谈话，这个人物有着千丝万缕的联系，他们的思维方式和文化背景。西方人厚的幽默感在英语广告中可见一斑。引用几个例子：（14）人想洗洗碗，和两名女服务员。（15）accommodat ion，适合两个女孩愿意分享房间或年轻人。<br （17）建立自己的业务需要摄影er模型，睡觉或积极的合作伙伴（18）如果你的汽车会游泳，根据直/>（16）accommodat ion：蜜月套房，睡三。开放，不进行制动。（外贸交通安全广告）虽然幽默是一个非常幸福的，已被证明是有效的艺术手段，但在我们的广告中，幽默的语言越来越多，请大家欣赏一个广告链接和一个幽默的电视广告。（19）上联：白玉更差的缺陷，乞求完美的情况？第二行：青年齐无限队友挑100挑休？横向：其余（20）是谁？实不相瞒，天使品牌的知名度是“吹”出来。文化心理，和广告语同音字（1992:135）指出， “每一个**都有深深植根于传统文化的民族心理特点，心理特点，影响着人们的日常生活。和习俗，但同时也限制了活动的语言。 “吉利计划，以避免不祥的共享由不同种族和文化心理内涵和表现，但在全国各族人民，**人看重的好运气，财富，孝敬父母，家庭的孩子都特别喜欢。广告语言，以反映这些文化心理是相当普遍的。如：（21），三羊，三只羊吉祥到你！（c羊皮公司）（22）幸运的每一天，今天是轮到你了！（奶油的广告）（23）恭喜发财**新年，多年来最好的运气金利来。（24）??，南方大厦，10000的祝福。<br / （25）提供一个充满爱心，数以百万计的老人，云南制药厂奉献。（26）威力洗衣机，献给母亲的爱。（27）红棉热水瓶，温暖你的家人。（28）为孩子们的未来，与文化，有一个明天（港台演员慈善广告）口号迎合了**人民的文化心理，它能够将观众的心，容易产生共鸣器的作用非常劝说。西方人虽然这些文化的概念，但对**人民的相比，它是淡泊一些，因此，英语广告语篇的文化心理的性能是非常罕见的。美丽的心，每个人的青春和美丽联系在一起的。年轻人希望自己的美丽的，美丽的，老人也想成为年龄比他们的实际年龄，看起来比实际上更美丽。**和西方的广告客户利用美的人的心理，巧妙地许多商品的“青??春”，“美丽”，“潇洒”天然的联系，使产品在神奇的魅力，激起消费者强大的消费欲望。例如： （29）特别（化妆品）（30）沙龙超然的雍容典雅！低脂牛奶（31）永恒的青春魅力，种族，如童话！（化妆品）（32）精细与光，它让你的皮肤容光焕发，健康和美丽，而化妆是一个很好的基础。（托本，1992:80）（33）不要让母亲溺爱你的胸围行成千上万的妇女aguamaid，维持他们的bustlines公司和 youthful.why你不加入他们的行列？...（ibid.p.81）在商品经济的蓬勃发展在当今社会，广告已成为开放的消费者钱包的金钥匙。许多化妆品和其他健身产品广告。该女子是的主要观众为这样的广告。最青睐的妇女在今天的广告形象是年轻漂亮的，时尚的淑惠美女形象。在西方，美丽和时尚的追求似乎成为了一个主要的优先级妇女，母亲的义务已退居次要位置。在这种文化背景下，精心设计的广告的魅力化妆品和身体这样一来，建筑产品的广告。广告化妆品和健美产品，成为创建一个青春美丽的“灵丹妙药”。古代和现代最喜爱的物美价廉的商品，即使是那些百万富翁也不例外。这种消费心理的广告和消费者的态度心领神会，一直强调品质，低价格的商品，尤其是西方的广告，如：（34）以最低的价格，提供的男性最高值！（服装） />（35）难得一见的边缘罕见的价格是难得！（家具）（36）的时间来让你的reservations.right away.because，现在你拥有与自由飞海岸到西海岸只有99每个的方式withroundtrip purchase.also，一定要看看我们的其他令人兴奋的目的地只有99个或更少的方式与往返购买的??低票价（usa today，12月31日， 1998年）（37）大news.in本这些城市中，有一个新的方式来省钱...的名称yourown价格！（同上）可以被描述为一个传统文化心理追求物美价廉的。广告突出便宜，符合人民的意愿，以满足消费者的文化心理，它可以刺激消费者的兴趣和消费者的行为。现在**的消费者崇洋**的心理，虽然过去，远没有那么严重，但有或多或少总对外国人摇尾乞怜的消费者心理，在我们的广告，大量的广告，总是有意或无意地，与进口设备，引进先进技术，生产一流的产品，“特别强调，为了树立形象，的商品，以吸引潜在的消费者采取实际行动。为了迎合消费者的心理，有利于外国商品，在英语和汉语，甚至是乡镇企业，民营企业的国内消费品生产的许多产品说明书上印有醒目的品牌的英文，带来的产品异国情调。大量的**品牌新的组合听起来像国外品牌的翻译。相当多的**消费者将假洋品牌的进口产品，他们会很乐意买这些看似国外品牌的国内产品。受欢迎的假??洋品牌时装公司和其产品：孟妮歃（），亚斯里（洗发水和护发素），施其恶苗条霜爽肤水美加净，：易司蓠（化妆品）软丝，丽华丝宝，芭蕾，头发佳丽，美公民（巧克力），梦想莉娜（童装），雪梦**（皮甲）雅迪（时尚），：蒙雪莱特萌（时尚）首尔（皮甲），丝胶（洗发水），雅戈尔（服装）。 文化心理和文化背景和文化习俗密切相关，不同的人有不同的文化心理。因此，我们认为，违反人的文化心理不雅言语或有伤风化的行为，西方人已经习惯了，完全可以接受。西方性解放的倡导者已经很长一段时间。性生活，性分散在各类大众媒体的宣传。有时候，英语作为一个大众媒体广告宣传，产品推广与**或性生活有着密切的联系，以增加诱惑力的产品。一些广告（包括图片）明目张胆地卖避孕药（避孕药），避孕套（安全套），（避孕栓）避孕栓，避孕胶冻（避孕药霜），避孕药片（丸）等，有些广告中毫不避讳地提到“性”， “**”，“**分泌液”，“互慰”，“指法”，“**”（见格雷格迈尔斯,1995:177-181），偶尔也遇到同性恋他们的广告性的防守，说自己的性行为之书性。在西方，这样的广告是不奇怪的，没有冲突与西方的文化心理。这样的广告在我们的广而告之，无疑将超越大部分人的文化心理承受能力。 道德价值观？和广告语传统的道德价值观？确认为**文化的一部分，人们的行为准则。广告语言的使用应受社会道德的约束。例如，无论是哪个民族，哪个**，哪个社会，诚实总是被认为是基本的品德之一。 ：“honestry是最好的政策”（诚实是最好的政策）。广告必须诚实是最好的政策，实事求是，坦诚，开放，动之以情，晓之以理，避免胡吹海欺骗愚弄。事实上，**看到了很多的真诚和动人的广告。例如：（38）爱写作，请阅读“文字”。 艺术和科学，离开写作。 各行各业，书面分开。 欢迎订阅写作。 （写作杂志广告）（39）爱怎么吃多少，吃什么都在烤架上。 （烤面包机广告）（朱庆阳，1993:70）两个广告语是简单和自然，真实的单词突出显示每个主题，给人一??个诚实的感觉，给人的印象是深刻的。 相反，一些广告是有意还是无意，似乎太不切实际，这是很难的信。有些广告中使用明显的夸张的广告词，如“类”，“独特”，“第一”，“原始”，“世界名牌”，“例外”，“世界第一”，“独特”，“生儿育女，以及作为“灵丹妙药”，“**”，它是相反的道德观念？的人，令人反感。西方广告已经经历了数年的发展阶段，从文本和插图注意，是比较成熟的英语广告的事实和列数据，使用等环节的方法，比较和对比，以了解特定的语言来描述的产品或服务的特点和优势，同时交纳。注意商品的形象创造的，给人的感觉真实可靠。当然，也有一些英语广告偶尔可见的“最好的”，“最好”，“最精彩”，“完美”这种华而不实的话，批评一些西方语言学家。自我谦卑，尊重别人就是道德的****代码。钱的“奴隶”，“宽敞”，“谦虚”，“下“和”你“，”君“，”看病贵“，”尊重“，”您“的敬语是直接反映了这一标准。广告是一个重要的商业战争的宣传，应尊重观众，广告语言理解的使用和真诚的帮助，以引起消费者的高度信任的公司和产品具有很强的感染力和说服力。事实上，恭敬，谦虚的话语中经常使用我们的广告话语。举几个例子：（40）美化您的生活在世界上！（贸易公司）（41）春天般的温暖带给你！（空调）（42）欢迎来电来函或亲临敝公司洽谈业务，（北京广告公司广告）当然，更重要的是让观众觉得广告主说话谦逊，不挑衅夸。自我谦卑典型的西方**的道德标准，尊重他人，为了客户的西方**遵守的**原则之一。这种道德观念的性质也反映在英语广告：（43）的过程开始了认真深入的评估，您的needs.we然后提供一个自定义的程序只为你的公司设计...（1月4日，“今日美国1999.p 0.6）（44）我们希望能成为你的航空公司。（ibid.18） br />（45）...如此广泛的摄??影创意是在你的命令。（ibid.62）（46）保证最干净的菜。如果你不同意，这些都是最干??净的菜（ibid.14）左右，我们将回收计洗碗机，退还你的钱，而且最重要的是给你25你的麻烦。这些广告的广告反映了热情周到的服务态度，表示广告高尚的商业道德：从消费者的利益，把自己在他们着想，尊重他们的选择。**文化和西方文化的广泛的**和西方广告语言的所有特征，也反映了**和西方的广告语**文化和西方文化的各个方面。体现了**和西方的概念和特点，**和西方广告语言简单的人理解和接受，常常会引起观众一个好印象的商品和青睐，促使广告的成功，**文化和西方文化和广告语是一个综合性的研究具有极大的价值，最重要的主题，覆盖范围是非常广泛的，它涉及到由于篇幅所限，在本文探讨的四个主要领域。涉及的相关内容：海关和广告语言，生活方式和广告语言，价值观和广告语言，宗教和广告语。这些方面还必须认真研究需要细致的调查。 [和] [1]同音字。广告语言艺术[m]。长沙：湖南师范大学出版社，1992年。 [2]朱庆阳。广告金句7000 [m]。长春：吉林科学技术出版社，1993年 [3]章董广告**诙谐大全[m]。南宁：广西民族出版社，1993年 [4]的水蛭gn1996.the语言的广告。[m]。台北：五南。 [5]迈尔斯，g 0.1994。广告词[m]。伦敦：绿门印刷服务。 [6托本，v.1992.the的广告语言中，[m]。牛津大学：blackwellpubl**hers 你想帮助。 20210311