有关**名族品牌的生存和发展

幸福如饮水冷暖自知 2024-05-29 01:18:01

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当**形象成为**崛起的焦点话题时，品牌的意义就显得格外突出。美国一家民调公司的调查表明，在全球各大国的**形象中，品牌所占比重以日本、德国和美国领先，分别为38.5%、36%和34.3%，而**的品牌对**形象的影响仍处于较低水平。近年来，随着市场经济的发展，一些**的“老字号”民族品牌消失了，一些新品牌脱颖而出。**民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程，它也在重新构筑着**的**形象。　　大上海老三件　　沪上人家的品牌生活　　王先生4年前搬到上海浦东，听说记者想请他谈一谈对国内老名牌的印象，他不由得轻叹一声：“老国货品牌，现在家里都看不到了。”36年前，他在黄浦江弄堂里的一间小屋里结婚的时候，备好的是经典的“老三件”：一对上海牌手表、一辆永久牌的黑色男式自行车、一辆凤凰牌的紫红色女款自行车，缝纫机则是“蝴蝶牌”的。　　像这样的国内老名牌，王先生还随口数出了很多：早上漱口的牙膏是白玉、中华，护肤最常用的是美加净，后来有电视了，最有名的黑白电视品牌是“飞跃”和“金星”，西装的老品牌是“培罗蒙”，有很长一段时间，“长城”“大地”风雨衣风靡全国……现在想起来，王先生对这些老品牌还是赞不绝口——永久、凤凰自行车好骑、耐用，上海手表走几十年照样很准，培罗蒙西装笔挺、潇洒，还有美加净、白玉几十年不变的淡雅、清新让人留恋。　　但是，这些东西现在在王先生的生活中几乎都消失了。记者不禁感到疑惑了，这些口碑、质量都很好的国产名牌，现在到哪里去了呢？　　或合资或兼并　　跨国企业吞掉老品牌　　谈到当年国产品牌因何驰骋时，李建明认为，一方面是当时的国产品牌质量确实过硬，另一方面就是当时的**市场没有完全开放。可是，进入市场经济以后，这些国内名牌的生产企业突然面对无比激烈的国际竞争，有些企业消亡了，有些接受了跨国公司的合资或兼并。有一组数据极为触目惊心：90%的中外合资合作企业，使用的是外国投资方的商标；目前我国八大饮料公司已有7家被美国的可口可乐或百事可乐吞并；四大年产量超8万吨的洗衣粉厂被外企吃掉了3个；国外品牌在化妆品市场占75%。　　跨国企业想进入**，通常会选择与**的本土名牌合资，大众、宝洁等品牌都是这样进入**的。对于价值较大的**品牌，外商一般不会**其所有权，而是以较少的资金**其使用权。合资后，外商一般会利用自己的控股决策权，有意把中方品牌安排在低档产品上，或干脆将中方品牌弃之不用，同时大力培育外方品牌。中方品牌合资后若几年不用，就会被消费者逐渐淡忘。　　与此同时，**加入世界贸易组织，在多方面放松了对外国投资的限制，外国资本便趁机独揽大权。于是，“合资变独资”的案例就频繁发生。宝洁公司从1988年进入**市场以来，一步步主导了**日化消费品市场，并在2004年与合作16年的中方伙伴分道扬镳，实现了独资。乐凯胶卷、扬子冰箱等，也是这样销声匿迹的。　　还有一点不能不说的就是某些国民的崇洋**心理，令外国品牌屡屡得以攻**国市场。20多年过去了，很多**消费者却依然像改革开放初期一样，格外迷恋“舶来品”。　　出口多利润低　　制造大国却是品牌小国　　“制造大国、品牌小国”，这就是**品牌格局的现状。美国《商业周刊》每年都会评选“全球最有价值的100个品牌”，但**品牌的身影从未在这里出现过。在不久前公布的“世界品牌500强”排行榜中，美国以247席几乎占据了其中的一半，而我国却仅仅有12个入选。与之形成鲜明对照的是**世界第三大出口国的地位。　　虽然很多外国人都发现难以离开“**制造”，但他们也明白“绝大多数‘**制造’并非**名牌”。就拿**的出口创汇大户服装业来说吧。全球每3件出口服装中就有一件是**制造。可是，却很难找到一件**名牌服装。占据全球市场份额30％的**领带，利润不及世界的5％；产量占全球80％的**手表，平均出口价格为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价格却高达329美元。　　质量高技术新　　保护**品牌出路所在　　没有民族企业和民族品牌的崛起，何谈**的经济实力。日本一位著名人士说过：“日本人的左脸是松下电器，右脸是丰田汽车。”　　如何保护我们的民族品牌？李建明认为，最重要的一点就是在质量和技术方面必须高人一筹。他举例说，国企广西柳工集团在与跨国公司合作时，在关键技术和海外营销领域一直坚持自己的主导地位；民营通信企业华为公司为了在技术领域保持领先，每年的研发投入都是全国企业中最多的。在全球化的经济浪潮中，我们的一些民族品牌消失了，这是市场经济发展的必然规律，而像联想、海尔这些成功走向国际市场的**品牌，代表的就是**品牌的明天。 20210311

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