急求举例说明广告与ci(企业识别)的关系!

朋友的-2雷 2024-11-30 10:30:12
最佳回答
一般求经济效益,ci战略以塑造整体形象为目的广告侧重近期,ci战略更长远效应广告宣传一般选择与产品有直接关系的信息,而ci策略则以整体企业作为策划对象和宣传内容涉及企业的文化观念、行为规范和知识系统。ci是企业形象设计,而商业广告是一个商品的广而告之。相同点:我个人认为,可能某个公司的产品的品牌,就是公司本身的名称,这时广告就可能在某些时候与企业形象有共同之处了。因为某些广告是品牌广告,这些广告是为了建立一个恒定的品牌形象。而当公司的品牌和公司名称一致时,这时广告就起到了对公司形象树立的作用。不同点:这是显而易见的,因为一个公司的ci跟公司做的广告完全就是两回事。ci是企业形象设计,它包括mi、bi、vi。mi是理论识别,反映在一个公司的规章制度和企业文化当中;bi是行为识别,表现在公司对每个员工的培训,使他们达到标准(这点可以去kfc或麦当劳体会,他们做的很好);vi是视觉识别,是一个企业区别与其他企业的视觉识别系统,包括基础部分和实际应用部分。主要的有logo、规范字、标准色、标准字体……而广告是对公司生产的商品做到广而告之的效果,是一种营销行为。我估计你之所以弄不清,可能是因为vi中的应用部分(包括一些做促销活动用品)而跟广告弄混淆了。 20210311
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