如何看待小米在**铺天盖地的广告?

白雅文…皛 2024-11-16 07:02:58
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众所周知,小米公司于7月9日在**正式敲钟上市,拔下港交所“同股不同权”的头筹。而在上市前夕,小米创始人兼ceo雷军在微博上发图文称,“**现在处处都有小米,还有吴**(广告)”。除此之外,小米还在壕气十足的同时在北京、**、上海、广州、杭州、深圳、武汉、南京、成都九大城市,点亮了城市地标建筑,都打出了硕大的“谢谢”字样,以此来感谢米粉们对于小米上市一直支持与厚爱。言归正传,对于小米在**街头铺满广告的这种营销方式如何看待?私以为主要是从这几个方面分析。首先,在**大街小巷打出广告,主要是为了打响小米在**的知名度,增加**居民对小米公司的认可。我们知道,虽然小米以及雷军在内地十分具有知名度,但是对于**、乃至更广大的海外市场而言,成立仅8年的小米确实是一家较为“陌生”的新公司。而本次小米在**花大手笔做推广,私以为一方面是为了推广其核心业务之一的小米手机;另一方面是为了增加小米在当地居民的“眼熟”程度,从而去了解小米,甚至购买小米股票。根据小米公司公布的认购数据,截止6月28日,共有超10万投资者参与小米的散户认购,认购总额超10.3亿股。同日晚间,港媒报道称小米公开认购超10倍,成全球最大散户规模ipo。显然,这与小米在**满大街的广告有着一定联系。其次,根据数据机构统计显示,重返巅峰的小米在内陆市场手机销量增长并不明显,仅由16年的10%增长为17年的11%,而真正爆发的则是海外市场。对于这一市场的变化,小米内部也早就察觉到了,因而才有了雷军多次强调印度市场发展优先于国内,将在5年内向印度投资10亿美元;以及在小米招股书中,明确表示将把募资的30%用户海外市场扩张。而**作为全球国际化大都市之一,如果小米8能够在此地取得不错成绩,那么为其未来进军西欧、乃至明年进军美国市场打下基础。最后,我们不能排除因为即将ipo了,小米就是想要“有钱任性”一把。毕竟,据雷军披露,小米上市敲钟的锣都是定制的,价格在30万元的样子。 20210311
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